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毕业论文
（20_ _届）
宁波男装创国际品牌的对策研究
摘 要
宁波市是我国的服装大市，已经基本形成了以男装产业为核心和特色的产业结构体系。杉杉、雅戈尔、罗蒙、洛兹等男装品牌已经是家喻户晓。但是在国际市场上，宁波服装产业的竞争优势还基本停留在制造这一低端环节上，在服装设计—制造—销售大环节中扮演的还依然是纯生产加工型的角色。出口产品主要是定牌加工的产品，多为中低档的低附加值产品。创建品牌尤其是男装的国际品牌创建对优化宁波服装产业结构，提高创新能力，提升服装文化附加值有着重要的意义。本文尝试从雅戈尔，杉杉等宁波男装品牌近几年的发展作出研究。文章详细分析了宁波男装在创国际名牌过程中存在的问题及其原因，并提出了宁波男装创国际名牌的具体对策。
关键词： Abstract
Ningbo city is the clothing big city in our country, basically has already formed take the men’s clothing industry as the core and the characteristic industrial structure system. Shanshan, Younger, Luomeng, Luozi and so on. The men’s clothing brand already was widely known. But in the international market，the Ningbo clothing industry competitive advantage also basically pauses in makes on this low end link, sells in the big link in the dress designing—manufacture to act also still is the pure production nprocessing role. Exports the product mainly decides the product which the sign processes, are many for the center low—grade low attachment value product. The foundation brand male attire brand founds in particular toop timizes the Ningbo clothing industrial structure，sharpens the innovation ability, promotes the clothing culture attachment value to have the vital sign ficance. This passages analyses in detail the exsisting problems and causes of Ningbo man fashion industry in its process to creat international famous brands , and lists some concrete solutions to it.
Keywords: Ningbo man’s fashion industry; international ization ; international famous brand
目 录
1 国际品牌的理论和评价方法 1
1.1 品牌的内涵 1
1.2 国际品牌的内涵 1
1.3 评价方法 1
1.3.1 国际品牌的特征 1
1.3.2 国际品牌的衡量标准 2
1.4 国际品牌的成长规律 3
1.4.1 国际品牌是竞争的结果 3
1.4.2 深厚的文化背景 3
1.4.3 所处行业的特性 3
2 宁波男装创国际品牌的成就 5
2.1 宁波男装创国际品牌的有利条件 5
2.1.1 深厚的历史底蕴 5
2.1.2 外贸出口基础好 5
2.1.3 男装自主品牌集中 5
2.1.4 政府政策支持 5
2.1.5 先进的装备 6
2.2 宁波男装创国际品牌成就 6
2.2.1 宁波男装创国际品牌的概况 6
2.2.2 雅戈尔创国际品牌成就 7
2.2.3 杉杉创国际品牌成就 8
3 宁波男装品牌与国际著名男装品牌的差距 10
3.1 品牌积累时间的差距 10
3.2 品牌价值差距 10
3.3 品牌定位差距 11
3.4 营销手段差距 11
3.5 设计差距 12
3.6 宁波男装贴牌生产和出口 12
4宁波男装创国际品牌的制约因素
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