公共图书馆策展人的营销推行和创意选题.pdfVIP

公共图书馆策展人的营销推广和创意选题 杨泰伟 (上海图书馆) The and IdealsofthePublic ExhibitionCurator MarketingOriginal Library Taiwei Yang (ShanghaiLibrary) 0引言 参观各种展览．是人们经常参与的一种活动内容。 “展览”，则是指在一定范围的空间，用固定或巡回的方式，将某一个主题，通过艺术作品、图版图片．图 书资料或实物、模型、标本的展示，达到信息传播、视觉欣赏和直观教育的目的。 展览又分为常设展和临展(短期展)，常设展的展期一般以一年以上甚至更蚝；临展(短期展)一般为三、 五天至一个星期，或者十天半个月，但一般不会超过二、三个月。 。策展人”一词源于英文。Curator”，全称“展览策捌人”，是指在艺术展览活动中担任构思、组织、管理的 专业人员。“Curator”通常是指在博物馆、美术馆、图书馆等非盈利性艺术机构中组织、实施艺术展览的策 鸯J者。 现在．国内外的公共图书馆一般都有展览厅，而且越来越普遍，只是面积有大小而已。在国内，文化部 已经把展览纳入公共图书馆的主要业务之一，并作为。全国省级公共图书馆评价标准”之一，这进一步促进 了各省市公共图书馆展览工作的开展。在国外，笔者曾走访过美国纽约公共图书馆、丹佛市立图书馆、澳大 利亚国家图书馆、墨尔本市立图书馆，这些图书馆都有专f1的展厅展出不同的展览．有的图书馆还利用大 厅、走廊、过道举办展览．吸引了很多的观众．达到非常好的效果。公共图书馆的展览基本以短期为主，短、 平、快是其特点．因为公共图书馆的服务功能虽然已经拓展，但是功能不等同于博物馆和美术馆。作为一个 文化机构，公共图书馆用过各种展览的举办，构筑搭建一个文化大平台，传播非书资料的信息载体，吸引更 多的读者，营造一种氛围，这种影响力和辐射力是决不能忽视的。 随着时代的发展和社会的进步，近年来尤其是我国各地公共图书馆围绕更好地为读者服务这个崇高目 标，在图书馆业务上作了许多新的开拓和有益的探索。其中．文化艺术和揭示馆藏特色的展览话动正蓬勃 展开。并已成为颇受广大读者欢迎的一个亮点。一些题材新、立意高的展览通过跨省市的合作．扩大了受众 面和影响力，取得了积极的效果。 那么．作为公共图书馆的展览策划人，如何把一些高品位的国内外文化艺术屉览引入图书馆展出，让广 大读者在这些黄术、摄影、书法展览中感受视觉的美，也可以从这些作品中得到观察与思考。同时，通过这 些展览的举办，通过这些作品与人们进行沟通，可以提升图书馆的文化格调。营造艺术的氛围，从而进一步 扩大自身在其领域乃至当地和全国的知名度。 一个展览举办的成功与否，往往会体现策展人的学术水平和综台素养、交际网络、创意选题等．其中包 括前期准备、展品落实、媒体宣传、设计包装、观众组织、开幕式和各级领导、社会各界对这个展览的重视和 关心的程度。当然，这个展览本身的含金量也是一个十分重要的因素。 本文就这几点略作分析，以期同仁共同探讨交流。 1策展人的学术水平和综合素养 作为一个称职的策展人，应该具有深厚的文化底蕴，多方面的知识积累和沉淀。同时也应具有敏锐的 事物观察能力、分析能力、判断能力和决策能力。 一个策展人．不一定是某一个领域的顶尖高手，但他却应该是综台能力的强将。他既对传统的历史文 化有较深的理解。而且对现代的理念有一定的悟性。他需要各方面的知识，无论是政治、哲学、科技、艺术。 248· 管理创新与图书馆服务——第三届上海国际图书馆论坛论文集 还是管理、营销，一个综合素养较强的策展人，他在运作展览时，就会驾轻就熟，事半功倍。 当一个策展人。他必需同时面对社会市场——展览场馆——艺术家——作品——观众，而且他必需把 这几个层面链结。策展人不仅需要的是一定的学历和一定的创新意识．更重要的是通过其本人的综合素 养，使聪慧的眼睛、睿智的头脑、果敢的胆略找到一个切入点来运作一个展览，其实成功的一半基础已经打 下了。这仿佛就像一个大将军在指挥一场战役，他的雄才和智谋，往往使胜利能够运