立足职场，打造强势的电视品牌——电视栏目《职来职往》的营销策略.pdfVIP

／戏剧 ／之家 ／HOMEDRAMA 立足职场，打造强势的电视品牌 电视栏 目《职来职往》的营销策略 口孙学虎 刘金铭 《职来职往》是中国荧幕上较早出现的求职类栏 住这一焦点吸引了庞大的观众群。其受众定位是社会 目，旨在为有志向的职场精英提供梦想岗位，并且帮 上寻求工作的有志之士，尤其是刚毕业和即将面临毕 助求职者客观对待职场的真人秀节 目。节 目中提供的 业挑战的同学们。节 目的定位，可以帮助我们了解社 求职岗位遍及各行各业，求职者与职场达人之间的交 会对人才的需求，对于求职的人来说，他们在工作前 流是当下最具看点的行业话题。栏 目通过不同求职者 都会对未来的工作岗位拥有憧憬，通过 《职来职往》，通 的独特视角全方位展示理性 、客观、真实的职场故事。 过节 目来实现理想 ，这是一个难得的学习和实践机 真人秀栏 目没有事先策划好的台词 ，栏 目完全用纪实 会，求职者之间互相学习，发现自己的亮点，不断挖掘 性的手法描述现实发生的事件。2010年底，我国求职 自身内在潜力。此外 ，节 目通过达人和求职者面对面 招聘类栏 目迎来了高潮 ，由江苏卫视和中国教育电视 的交流 ，了解求职者对工作的要求 ，包括工作环境和 台一频道联合打造的 职《来职往》和天津卫视的 《非你 薪资要求各方面，结合企业内部人力资源结构 ，为找 莫属》成为其中的佼佼者。电视真人秀求职节 目的发 到企业所需要的职员，或者求职者通过和企业高管的 展 ，带领了我国电视产业 的进步 ，是我国同世界电视 交流，获得招聘者的建议，即使没有应聘成功，也会让 之间不断交流和学习的成果。 求职者获得宝贵的经验 ，帮助其改善 自身缺点，使企 一 、 立足职场，瞄准中青年的受众定位 业和求职者达到双赢。 求职类电视节 目为求职者提供就业机会，帮助求职 二、注重时尚的包装。打造强势的品牌 者通过栏 目感受招聘现场氛围，学习如何在应聘中取得 一 档电视栏 目的品牌打造可以突出栏 目的特色 好感的技巧，增强把握考官所提出问题关键点的能力，用 与个性，增加观众对栏 目的辨识度，栏 目的包装无疑 积极的态度面对职场，找到自己与企业的契合点。 是最快实现栏 目收益的途径。在面对不同的电视栏 目 《职来职往》的节 目定位是帮助求职者认识职场， 时，观众的选择具有一定的盲目性，栏 目新颖的包装， 了解职场 ，为希望得到就业机会的有志之士提供展示 在吸引观众眼球的同时也可以完成栏 目品牌的推广。 自己、实现理想的职场真人秀节 目。 《职来职往》的目 电视包装是对电视节 目、栏 目、频道甚至是电视台的 标受众是电视机前的已经进入职场或准备进入职场 整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。这些外 的普通人。节 目定位概括为 “教育、服务、娱乐、平民” 在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像 八个字，节 目从工作人员和节 目本身定位都很准确， (固定画面、活动画面、动画)、颜色等要素。 并满足了受众的心理，为求职者和企业提供了纽带， 《职来职往》的舞台背景设计比较简洁，18个企业 迎合了现代电视市场的需求。这个节 目的定位对于求 达人每人拥有一个平台，简洁明了，分成两拨 ，一边 9 职者来说，既是对理想的实现又是对理想 的矫正 ，并 人。从视觉的角度看，舞台的舞美设计偏向柔和，以蓝 且可以让观众了解企业的人才需求 ，对于参与者来说 色为主，并且用蓝色也预示求职者能够涂写美好的蓝 这是一个难得的机会 ，让