农产品品牌建设中的问题及对策.pdfVIP

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农村经j济 I中国经贸导刊 。责任编辑。唐仁敏 在农产品品牌化经营过程中,从种苗 的培育到产品的生产,从农产品的加 工、包装到销售,各个环节都需要相 农产品品牌建设中的 应的科技支撑。如果科技不到位,农 产品的质量和竞争力都将大打折扣。 (四)农产品品牌意识薄弱 问题及对策 目前大多数农民没有形成实体 公司和企业,以小规模农户为主的居 多。在激烈的市场竞争下,相当多的 囵 叶 敏 农民以及农业企业受传统农业生产 经营方式的惯性束缚,缺乏建设农产 品品牌 的意识 。这些企业片面认为 摘要:随着农产品市场竞争的日 占农业总产值的0.3%左右,不仅远 创建品牌费时费力费钱,还要冒风 趋激烈,我国农产品企业必须树立品 低于发达 国家4%—5%的水平,而且 险,因而为了扩大 自己产品的销量, 牌意识 ,创建农产品品牌,实施品牌 也低于30个最低收入国家20世纪 竞相为品牌企业贴牌生产。贴牌生 经营战略。本文对农产品品牌建设 80年代平均0.65%的水平。我国农 产非长久之计,这会造成我国农产品 中存在的主要问题进行了全面分析, 产品品牌化仍处在起步阶段,农业企 企业利润微薄,影响企业经济利益和 并提出了农产品品牌建设的对策建 业规模还比较小,实力还较弱,品牌 自主创新能力,农产品生产经营受制 议。 知名度还不是很高,农产品品牌还处 于人 。 关键词:农产品 品牌建设 对 于弱质阶段,特别需要政府的保护和 (五)农产品企业的品牌运作水平 策 支持。 较低 (二)农业产业化经营水平低 很多农产品企业在品牌推广策 随着我国农产品市场的逐渐开 农业生产经营的产业化是农产 划中没有聘请专业的营销策划公司, 放,国外知名农业企业和品牌农产品 品品牌创立和发展的依托。目前我 完全靠 自己的感觉和认识进行。而 纷纷进入国内市场,农产品的市场竞 国大多数农业生产经营者规模偏小, 这些公司的企业家缺乏市场策划经 争 日趋激烈,这给农产品生产经营者 大部分农产品仍存在诸侯割据、各 自 验和品牌建设的知识,加上这些企业 带来了前所未有的压力。在这样的 为政现象,每家生产的农产品品质差 家要将主要精力放在农产品收购和 背景下,我国农产品企业必须树立品 别很大,造成农产品质量 良莠不齐, 质量管理上,很难进行高水平的品牌 牌意识,在提升农产品质量的基础 严重影响了农产品品牌化进程。同 管理和市场运作,导致品牌农产品的 上,创建农产品品牌,

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