期刊APP阅读的发展趋势.pdfVIP

期刊透视 PeriodicalPe ctive lrspe _■ 期TtJAPP阅读的发展趋势 文 ／畅 榕 陈伟伟 邓 宇 期刊数字化造就 了一种媒介 内 _平台优势与品牌影响 本期刊的接触率均在15％以上。财经 容具有多种介质形态 的发展格局 ， 从平 台接触及下载渠道看 ，iOS 类期刊 中的 《第一财经周刊》 《财 其中，期刊APP~J[移动客户端作为期 平台优势依然 明显 。在平 台接触方 经》 《哈佛商业评论 》接触率均在 刊 内容迁移到移动互联网的重要形 面 ，期刊APP读者多使用iOS平 台， l0％以上 。 式 ，其发展受到诸多关注 。现有的 占样本总数的78．33％；在Android平 在期刊APP的保有方面 ，59．17％ 期刊APP基本分为三种类型：一是印 台上 ，期刊APP占样本总数的20％。 读者下载某期刊APP后就一直持续使 刷版期刊 自行开发 的独立APP；二 苹果是平板 电脑领域的先行者 ，且 用 ，体现了其对期刊的品牌忠诚度 。 是期刊整合 阅读平 台开发 的APP， iPad具有出色的使用体验 ，从而使得 另一方面 ，被调查者 中持续使用期刊 如 “vIvA畅读 ” “读览 天下 ” iOS平 台占有移动互联 网绝大部分流 APP一个月的为18．33％，三个月的为 等 ；三是社会化 阅读期刊APP，如 量。同时，苹果较为封闭的系统环境 10％，半年的6．67％，一年 的为5％， “Flipboard” “Zaker”和 “鲜果阅 和完善的分成收益模式极大刺激 了期 两年的为0．83％。 读”等 。本文重点考察第一类期刊 刊发展 的积极性 ，使iOS平 台中的期 知名期刊 的显著优势 以及期刊 APP，即印刷版期刊 自行开发的独立 刊APP发展很活跃 。 APP读者随着时间迅速流失的现实表 APP。 在期刊APP的下载渠道方面 ，首 明：对期刊APP来说 ，知名期刊 的既 在研究过程 中，我们对 印刷版 先是从APPStore下载期刊APP的读者 有知名度和新刊给读者的第一印象极 期刊所开发的APP读者进行了问卷调 占据了样本总数的85．83％，其次是第 其珍贵 ，而 “长尾效应”在期刊APP 研 ，问卷发放时间为2012年l0月1日 三方应用市场 (23．33％)，以及少量 平 台上并没有体现出来。 至l0月l5日，发放对象为印刷版期刊 出厂默认加载 (4．17％)。 APP读者 。回收有效 问卷 120份 ，其 从期刊APP接触及保有方面看 ， _ “天” “分钟”成为期：F,JAPP 中电子问卷76份 ，印刷版问卷44份 。 期刊APP的种群与印刷版期刊市场的 发行的新单位 有效样本中男女比例为52：47．5；学生 情况类似 ，新闻类 、财经类 、时尚类 期 刊APP更新及 阅读分析 ： 与上班族比例为30．83：69．17。基于所 三个期刊种群仍领跑整个市场 ，知 “天”成为期刊APP发行的新周期 ， 获取数据并结合对部分读者的访谈， 名期刊的APP表现优秀。 《三联生活 “1s分钟”成为期刊APP阅读的新单 本文将从接触渠道 、使用周期和频 周刊》APP在被调查者中的接触率高 位时间。 率、阅读习惯 、阅读体验等几方面对 达40％， 《Visa看天下》和 《南都周 在印刷版期刊中，读者的阅读与 所获取数据进行分析 ，进而揭示期刊 刊》APP的接触率都接近20％。时尚 期刊发行保持着紧密的同步性，并以 APP阅读的发展趋势。 集团旗下的诸多期刊抱 团发展 ，每 周／月，季等为周期而稳定下来 。而这