境外传媒资本运营的方式与启示——以迪士尼集团公司为例.pdfVIP

… … … … 境 夕卜歹专媒 资本 运 曹 的方 式与 启 示 以迪士尼集团公司为例 口李晓红 何 芳 摘要 ：在全球化浪潮 中，传媒 市场不可避免地 出现产业化 、大融合、大资本的发展趋势，全球化背景下 ，传媒 集团和传媒 资本的规模不再仅仅局 限于国内市场 ，而需要在全球范围内进行经营运作 。本文以迪士尼集 团公司 的资本运营为案例 ，分析境外传媒资本运营的特征 ，从 中得到适合 国内传媒市场发展 的借鉴和启示。 关键词 ：传媒 资本运营 迪士尼 途径 特征 启示 传媒 资本运营主要通过 资本运作 的方式 ，整合各方资 创意和创作更多娱乐内容的策略性计划。 源 ，扩张传媒 资本 的规模 ，优化传媒资源配置 ，实现有效经 注重制作技术的推陈出新。迪士尼 以技术的变革作为获 营，以获得最大限度 的增值 。资本具有逐利性 ，当一国发展空 取竞争力 的砝码 ，不断地进行技术革新。通过制作 “爱丽丝系 间饱和或超 出其资本市场的消化能力 时，它必然要寻求更大 列短片”、《幸运兔子奥斯华》和 “米老 鼠系列短片”而崭露头角 的资本市场 ．以谋求新的经济增长点和更大的利润空间。 之后 ，迪士尼在影视技术和动 画艺术上不断地创新进取 ，制 国传媒资本与境外发达 的传媒业相 比，实力差距还很悬殊 ， 作了一部部高质量 、高水平和高票房 的动画影片。2004年迪 必须改革传媒投融资体制 ．实行产业经营与资本经营相结 士尼关闭最 后一个传统手工制作室 ．全面进人三维动画时 合 ，加速实现资本和产业规模的扩张。②国内的传媒业需要从 代 ，使得影片内容更精美 、更逼真 、更有感染力。 《纳尼亚传奇 境外传媒资本运营的成功案例 中探索经验 ，汲取其 中有益的 3》作为系列作品中首部3D作品，迪士尼与世界顶尖的特别视 部分。迪士尼以家喻户晓的米老 鼠、唐老鸭等卡通 明星人物 觉效果 (WX)公司合作 ．从开拍伊始到完成电影历时两年研 及迪士尼主题公园驰名世界 ．以仅次于美 国在线时代华纳公 发 ，为全球观众奉上堪称高级别的视觉艺术作品。2011年 关《 司的全球第二大媒体巨头著称 ，是传媒资本运营的典范。 键第四号》、《创战纪》等影片在技术方面更上一个 台阶，不管 迪士尼资本运营的条件 是场景设置 、图像后期处理还是灯光设置 。都体现 了世界先 以生动的 内容吸引受众眼球 。高质量的内容是其系列衍 进水平 。 生产品的母体 ，使得迪士尼拥有很好的金融界 口碑和市场的 迪士尼资本运营的方式 号召力 ，成为资本运营的起始环节 。迪士尼 以高质量 的影视 合理 的产业链发展机制 。迪士尼拥 有合理 的产业链机 制作产品为根本 出发点 ，靠影片 的票房收入加上发行 、销售 制 ，具有市场调研 、制作 、宣传 、体系，以及发达 的衍生产 品、 拷 贝和录像带收 回成本 ，获取经济效益 。迪士尼平均每年生 授权业和强大的终端销售能力 。它的产业链大体上分为三个 产50多部影片，为全世界 的人们创造 了多部令人印象深刻的 层次 ：第一层是影视作 品的制作 。第二层是影视节 目内容的 动画影片 ，一次又一次地刷新 了全球影视票房 ，2011年动漫 推介 、宣传 ．第三层则是衍生产品、主题公园的开发和授权经 《里约大 冒险》造价6300万美元 ，在美国的总票房超过1亿美 营业务等。将影视 内容生产作为发展 的中心，借助 内容的推 元 ；耗资4亿美元 的 《加勒 比海盗4：惊涛怪浪》，在海外市场