奥巴马经济 总统营销.pdfVIP

J]马经济 总统营销 一一一～一一一一 怔刊资 超级大国的总统选举已尘埃落定，奥巴马在支持者的欢呼与泪水中获 是一场烽火硝烟的战斗，充满了悬念却也在意料之内。这场 “旷曰持久’ 直吸引着全世界的眼光，而国内关于奥巴马的书更是不下10本，其中最 世界出版社出版的中国品牌第_人李光斗新著 ((OBAMARKETING总统 的政治营销 看看美国总统在国宴上吃什么，又能尝个新鲜，何乐而不为? 广西巴马县，号称 “世界长寿之乡”，也因和奥巴马相似的名字而火了一把。如今 噢“!巴马”已经成了这个长寿之乡新的代名词。从炸薯条到矿泉水，从摩托车行到 货小卖铺，所有的招牌都冠名 “噢!巴马”。甚至连导游在介绍当地特色的喀斯特溶 石柱时，都会特意提一句 ：看“，习块石头像不像外国人的大鼻子，那一定是奥巴马 到了巴马!” 奥巴马皮衣、奥巴马皮鞋、奥巴马公交卡贴、饭卡贴、奥巴马板鞋、奥巴马篮璐 鞋、奥巴马纯棉T恤、用面团制作的奥巴马雕像、奥巴马炸鸡 (OFC)、奥巴马蜡像 、 奥巴马海报、奥巴马剪纸肖像……甚至连奥巴马身后的美女都能成为网络红人。 商家、品牌齐上阵，艺术家、草根一个不落，举国上下，都在消费着奥巴马这个 没有 “版权”的 “品牌”。 奥巴马经济的核心价值 但表面繁华背后却是一地鸡毛。 挖掘奥巴马这一品牌自身商业价值的意义并不大， 顶多只是炒作噱头，能够博众人一笑已是万幸。 奥巴马经济的核心价值在哪里? 大国崛起的核心无非是经济和政治两个维度，经 济崛起看品牌，政冶改革靠官员。奥巴马作为世界上 最独特的政治品牌，其政治营销术值得中国官员借鉴 和学习；而能够赢得极度商业化的总统选战，奥巴马 的营销术同样让无数中国品牌汗颜。 挖掘出对中国官员们、对中国品牌们的启示才是 挖奥巴马经济的核 价值。 让人兴奋的是，除了 “舶来”国外书籍，当下国 内已经出现了多本研究奥巴马的相关著作。但这些书 却总给人隔靴搔痒之感，并没有站在全局的角度审视 奥巴马，更没有挖掘出奥巴马这座金矿的核心价值。 《0BAMARKETING总统战 ：奥巴马的政治营销》一 ~OBAMARKETING总统战 ：奥巴马的政治营销》 书站在全局的高度告诉我们如何做到深人人心，“让拥 作 者 ：李光斗 护你的人压倒反对你的人’，用营销的手法深入剖析了 出 版 社 ：新世界出版社 奥巴马的成功之道。 出版时间 ：2012-12～1 挖掘核心价值，向奥巴马学营销，影响中国政商 推荐理 由： 两界，提升中国品牌，这才是奥巴马经济的核心价值， 奥巴马 “二进宫”的美国总统之路是一部精彩的品 而远非皮衣皮鞋、车贴雕像那么肤浅和局限。 牌营销教科书 奥巴马深谙政治营销之道