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商业经济评论 我国文化产品出口的问题与对策 ■ 文 I王丽丽 【关键词】 文化产品，出口，问题 的几倍、几十倍甚至几百倍。我国虽然是一 个文化贸易的大国，但引进得多，输 出得少， 贸易逆差极其严重，产品结构也不合理。 其次，文化产品质量不容乐观，缺少有 影响力的文化企业和拳头产品。以商业电影 的制作为例，虽然在加入世贸组织之后，由 于政策 的鼓励，商业 电影有 了长足发展， 2010年，共有47部国产影片销往 61个国家 和地区，电影海外票房和销售收入达35．17 亿元人民币，国产影片的海外票房收入产生 了量的飞跃和质的突破。但是，受到技术水平、 产业规模和资金实力等因素的限制，国产影 片与国外大片相比仍十分粗糙，票房收入相 对于美国等文化产业大国仍然相差甚远。只 有高质量的文化产品和产业，才能真正提高 国家文化的软实力，才有可能真正 “走出去”， 近年来，文化产品贸易对传播各国文化、 等多方面的原因，中国的文化产业总体规模 提高文化产品在国际上的影响力。 促进文化交流、拉动一国经济增长等方面发 还很小，企业的实力也相对较弱。 纵观世界上的文化出口大国，无不有典 挥着越来越重要的作用。我国文化产品及服 首先，主要文化产品贸易逆差严重，产 型代表性企业，这些企业利用遍布全球 的信 务进出口状况年度报告 (2009)))显示 ，美国 品结构不合理。根据中华人民共和国新闻出 息、生产和销售网络，在全球范围内进行文 文化产品在国际市场上的份额高达 42．6％， 版 2010年的统计数据，2009年在我国主要 化资源配置和销售，生产出有代表性的拳头 我国只占1．5％，作为世界贸易强国，我国 文化产品中，图书、报纸、期刊逆差额达 产品，成为全球文化贸易的主体。美国的好 在文化产品贸易方面处于贸易劣势地位，贸 21067．55万美元，是 出口额 3437．72万美元 莱坞不仅是全球时尚的发源地，也是全球音 易逆差严重，虽然近两年来我国文化贸易有 的6．12倍 ；音像制品、电子出版物逆差额为 乐、电影产业的中心地带，哥伦比亚公司、 了很大的发展，但仍有许多问题需要解决。 6465．95万美元，是出口额61．11万美元的 华纳兄弟等等这些 电影巨头，以及众多顶级 105．81倍，版权类文化产品逆差额为9588万 唱片公