区域产业品牌背景下的企业品牌建设动因及途径.pdfVIP

区域产业品牌背景下的企业品牌 建设动因及途径 口李佛关 冉建宇 [摘 要]在 中国区域经济发展的过程中形成 了很多区域产业品牌。因此，区域产业品牌的发展、产业内竞争冲突的化解以及治 理区域产业品牌外部性、路径依赖性等问题成为亟待解决的课题。本文主要对这一背景下企业品牌建设在消减企业 竞争冲突，避免区域产业品牌衰败对企业造成危机，克服消费者对区域产业品牌知觉路径依赖的不利影响以及进一 步推动区域产业品牌建设等动因进行了探讨，并对企业品牌建设的途径进行了分析。 [关键词 】区域产业品牌 ；企业品牌 ；动 因；途径 [中图分类号】F273．2 [文献标识码]A [文章编号]1006—5024(2009)11—0049—04 [作者简介]李佛关，重庆三峡学院经济与管理学院讲师，硕士，研究方向为营销与品牌管理； 冉建宇，重庆三峡学院经济与管理学院副教授 ，硕士，研究方向为营销管理。(重庆 404000) 目前 ，学术界在探讨区域产业品牌与企业品牌关系问题上基本上是研究通过诸多企业 品牌的建设来塑造区域产业品牌，或者探讨规避和治理区域产业品牌所带来的诸多外部性 问题的途径。而在区域产业品牌存在的背景下进行企业品牌建设的研究国内外均不多见。 本文以此为切入点，对在区域产业品牌背景下企业品牌建设的动因及建设途径进行理论分 析和实证研究。 一 、 区域产业品牌界说 区域产业品牌是区域经济、产业集群和品牌营销等行为活动的复合体。李永刚 (2005) 认为区域产业品牌是指由区域特色产业发展形成的市场声誉与影响力，其主体不是单个企 业而是区域 内的专业化企业集群；区域产业品牌中的 “区域”是对品牌主体空间方位状态的 限定。Il区域产业品牌是特定区域的专业化产业发展的结果。当一种产业在某空间区域形 成专业集聚发展态势，成为当地的主导产业，并且 由于专业分工深化的结果 ，这种地方产业 获得与先天资源禀赋无直接关联的后天比较优势，成为具有强大市场竞争力的地方特色产 业，藉此，这种地方产业的区域产业品牌也形成和确立起来。例如，我国浙江、广东和福建等 省的一些专业镇 ，产值动辄上百亿元甚至近千亿元 ，这些区域企业集群已发展到高级阶段 — — 具有相当知名度、生产规模大、生产水平高、产业配套较完善，成为区域经济最活跃的 力量，也铸就了一个个富有影响力的区域产业品牌。 |艇 ◆区域产业品牌背景下的企业品牌建设动 因及途径 二、区域产业品牌背景下的企业品牌建设动因 值投入的资源数量，企业通过投入 y，使品牌价值获得增量 △R(Y)。 (一)企业品牌建设能消减区域产业引致 的企业竞争性 当机会主义经营行为受到严厉惩罚，则企业只能通过正 问题 当经营获利，企业通过投入 x，投入 y并依靠品牌影响，企业 i 区域 内众多企业依托区域产业品牌进行生产和销售的 获得正常的经营收益为： 产品在类别上是相同的，因此，产品具有替代性 (有替代性才 W =X [R+AR(∑Y) =1，2，3…11 会发生竞争)，由常理得知，替代性越强，竞争越激烈。根