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INDUSTRY 产业 羽绒服品牌何以逆袭 面对具有价格优势的电商品牌和具有设计优势的快时尚 品牌的冲击，传统的羽绒服品牌应专注创新，开发功能 性面料，走出一条逆袭之路 文l本刊记者 董雯雯 然而，伴随 “爆款”而来的产品质量 问题 “冷 也备受关注。就热销款羽绒服的评价来看，不 少走低价路线的产品存在不保暖、跑毛等现象。 衣对阵传统羽绒服界 “黑重厚”，当百元淘 这些羽绒服并未经过严格的含绒量、蓬松度等 宝 “爆款”叫板千元品牌羽绒服，不得不说， 常规检测，存在劣质原料冒充羽绒原料、标称 专业羽绒服品牌已经遭遇了前所未有的挑战。 充绒量与实际不符、羽绒蓬松度不合格等问题。 只是其低价号f央速更新，迎合了年轻消费者对 电商品牌来势凶 “快时尚”的需求，让价格在千元以上、款式 趋同的专业羽绒服品牌遭遇尴尬。 在知名电商天猫商城中搜索 “羽绒服”， 谈到未来羽绒服市场的发展趋势，中国服 与热播影视剧主角同款、毛领、蕾丝、军工装、 装协会常务副会长、羽绒服装及制品专业委 糖果色、仿欧美大牌等，成为时下潮款的新 员会主任蒋衡杰说，羽绒服装行业需要注入 style。销量排在前位的 “爆款”并非出自羽绒 时尚 “血液”，并抓好定位消费群。过去羽 服专业品牌，让人疑惑这些紧随潮流的爆款出 绒服粗笨厚、色彩单调的样式已被市场抛弃， 自哪些品牌? 所 以羽绒服保暖防寒的同时兼具流行款式、 电商平台的发展催生出一些 自主品牌，自 色彩多样、时尚元素等。 主品牌的羽绒服产品价位多在短款三四百元、 长款五六百元左右，有些限时 “秒杀”款低至 时尚品牌要分羹 一 二百元。这些 自主品牌根据时下流行趋势设 计款式在服装厂加工定做，每单数量几百到一 近年来，国内羽绒行业进入了“洗牌”阶段。 两千件，相较于大品牌规模很小，但产品更新 目前，国内市场上除了波司登、雅鹿等专业羽 极快。这些 自主品牌店每月都有新品上架，从 绒服品牌之外，阿迪达斯、李宁等运动品牌以 被动跟风生产，发展为引领网购热潮，已在市 及TheNorthFace、探路者等户外品牌已占有 场上占有一席之地。 一 定羽绒服市场。近几年，欧时力、ONLY、艾 80 ≯ i 0 INDUSTRY 产业 格等推出的羽绒服产品获得更