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国际市场 东南亚跨国旅游利益分配模式探析 李灵稚 林 宁 内容提要 近年来,跨国旅游业发展势头强劲,逐渐成为世界经济中不容忽视的产 业。东南亚地区作为国际旅游市场的重要组成部分,是中国主要的出境旅游市场之一。 在中国与东南亚跨国旅游发展过程中,旅游利益分配是关系旅游发展的重要问题,如何 建立合理的利益分配模式,保持中国在利益分配中的有利地位,这是本文的主要问题。 关 键 词 东南亚地区跨国旅游 利益分配模式 优化分配建议 起核心作用,在旅游目的地向入 引言 模式 并对不足之处 一 、 境旅游经营商购得旅游产品或 伴随着全球经济的飞速发展 与其合作,与入境旅游经营商和 二、跨国旅游利益分配 和国际竞争的不断加剧,跨国旅 旅游生产者的关联构成上游价 模式 游业发展势头日渐强劲。据世界 值链;在旅游客源地国家,将旅 旅游组织 年初发布的报告 一跨国旅游相关概念 游产品直接或通过旅游代理商 显示,在 年至 年间,国 依据国际旅游组织的官方定 间接出售给旅游者,与旅游代理 际旅游人数的年平均增幅高达 义,跨国旅游为“一个旅游者离 商和旅游者的关联构成下游价值 %, 年虽受到全球金融危 开常住地到另外一个国家旅行, 链。 机和经济衰退的影响,国际旅游 至少停留一夜但不超过一年,主 在价值链中,各主体的权力 人数仍达到 . 亿,保持 %的 要目的不是为了在访问国家或 关系不平等,据此形成了跨国旅 游中不同的利益分配模式,即市 增幅,显示国际旅游业的良好发 地区从事获取经济利益的活 展前景。 动”。从另一角度,跨国旅游可看 图 跨国旅游价值链的价值环节 传统的国际旅游市场多为欧 作一种消费空间上需要跨越旅 旅游生产者 美发达地区,近年来出现中东、南 游目的地国家和客源地国家的 上游 国际产品。 亚、非洲尤其是东亚太地区等新 』 入境旅游经营商 兴国际旅游市场,其中东南亚旅 二 跨国旅游利益分配模 式 游市场是不容忽视的组成部分。 中游 东南亚地区发展出入境旅游业过 在跨国旅游中,一项旅游项 出境旅游经营商 目的开发直至被旅游者消费的 程中,与其他国家和地区产生复 』杂的利益关系,如何在利益分配 过程,涉及了众多的利益主体, 旅游代理商 下游 形成了跨国旅游中的价值链,如 中占有利地位,是东南亚地区在 发展跨国旅游时需重视的问题。 图 所示。 旅游者 价值链中,出境旅游经营商 因此,本文分析东南亚跨国旅游? 国际经济合作 年第期以上。 场型运行模式、层级型运行模式、 中的各企业都拥有各自的核心竞 半层级型运行模式和网络型运行 争力,他们之间通过信任机制协 从东南亚地区入境旅游的客 模式。 调、组织各环节的价值创造活动。 源地区分布来看,除本地区客源 .市场型运行模式 常见于各大型旅游集团之间的合 外,亚洲其他地区是东南亚最大 市场型运行模式中,各主体 作,各集团凭借自身强劲的实力 的客源市场,其次是欧洲地区。表 之间的权力关系最为平等,以价 分别控制旅游目的地和客源地市 列出的前十位客源国中,除东 格机制协调价值链各环节的价 场,平等合作,以获得相应的收 南亚本地区国家外,中国和日本 值创造过程。这种利益分配模式 益。 是东南亚最大的两个客源国。因 常见于跨国旅游中独立经营的 此,中国对东南亚地区入境旅游 三、东南亚跨国旅游利 中小企业,包括规模较小的旅游 业的发展有着重要影响和很大的 益分配模式 生产商、代理商或者经营商。他 利益关联。 们基本呈“点”状分布,缺乏资金 一东南亚跨国旅游概况 二 东南亚跨国旅游利益分 优势和人才优势,固定客户和关 东南亚地区包括新加坡、马 配模式分析 系客户很少,往往采取低价策略 来西亚、泰国、柬埔寨、越南、印度 在中国与东南亚地区跨国旅 占领市场。他们之间的激烈竞争 尼西亚、菲律宾、缅甸、文莱、老挝 游的发展过程中,中国的游客、出 形成了完全竞争市场,各企业均 等。该地区拥有丰富的人文和自 境旅游经营商与东南亚地区的入 有获利可能性,利益分配相对平 然旅游资源,各国政府均重视旅 境旅游经营商、代理商及旅游生 均。 游业的发展,且采取优先发展入 产商之间存在复杂的利益关系, .层级型运行模式 境旅游业的策略,因此本文以东 形成了其利益分配模式,总体来 层级型运行模式中,往往存 南亚入境旅游为代表分析其跨国 看属于市场型运行模式。 旅游业。 在主导企业,他们对跨国旅游价 .旅游经营者在利益分配中 值链上的某些运行环节采取直接 东南亚地区的入境旅游业发 占绝对优势 的股权控制,并通过其自身的绝 展迅速,如表 所示,近年来人境 跨国旅游中,旅游经营商是 对支配力,协调和组织价值链其 旅游人数绝对值的增长呈正向趋 连接客源地与旅游目的地的重要 他主体的活动过程。这种模式一 势,虽增长起伏较大,但仍显