“三网融合”中的广电生力军——中国广播电视网站发展现状解读.pdfVIP

“三网融合’’中的广电生力军 中国广播电视网站发展现状解读 央视一索福瑞媒介研究有限公司 王兰桂 北京邮电大学中国电信传播研究中心 曾静乎 新千年伊始,互联网技术和数字电视技术飞速发 网站、 家电视台网站和 家广播电视综合网站。 』而以央视网、中国广播网和国际在线等为代表的一批 展,从传播技术、传输方式、消费形式和受众行为等 多个方面给传统媒体传播格局带来冲击。近两年来, 广播电视网站,已经初具规模,形成了较强的社会影 随着数字电视技术的进一步推广以及互联网技术的加 响力和受众号召力,网站排名节节攀升,并在国际上 速成熟和普及,“三网融合”越来越频繁地出现在政 形成了一定影响。 府和产业界的议事 程之中。 值得注意的是,广播电视网站的建设与广播电视 在 “三网融合”的进程中,广播电视网站无疑 媒体自身的经济实力和资源积累有密切的关系,也正 扮演了先行军与探路者的角色。它不仅仅与广播电视 因为如此,我国广播电视媒体发展的区域不平衡性, 产业未来的商业运作模式密切相关,而且还对传统广 进一步延续到广播电视网络的发展中。目前,中央级 播电视产业在新媒体环境下的市场地位产生了一定影 广播电视台悉数上线,省会级 含计划单列市 广播 响。正因为如此,广播电视网站的发展状况开始引起 』电视台绝大多数已经建网,地市级广播电视台也大多 电视研究 越来越多业内人士的关注。 组建了媒体网站。这其中,发达地区广播电视网站的 数量和建网比例明显高于西部地区。 一 、 中国广播电视网站发展渐成规模 总体来说,中国广播电视网站是中国广播电视 自 年实现与因特网的全功能链接以来,中 产业迎接“三网融合”,融入“大媒体”时代,做大、 国的互联网在十余年中历经曲折和调整,并从 做强广播电视产业的重要举措。广播电视网站源白于 年开始进入快速发展的上行通道。互联网强大的信息 传统广播电视媒体,自然与其有着天然的、不可分割 承载力和丰富的内容表现形式征服了受众,也征服了 的联系,它不仅仅继承了传统媒体权威陛高、公信力 传统媒体竞争者。在大量受众逐渐将注意力从传统媒 强、影响力大和音、视频内容丰富等特点,而且还借 体转向互联网的同时,传统媒体也深刻感知到这一新 助与电视台紧密有效的联动,充分发挥内容和名人资 兴媒体的传播效力,开始借助自身丰富的内容和人力 源的优势,寻找到有别于普通互联网媒体的差异化竞 资源,寻求向新兴媒介的跨界经营。 争道路。也正是借助这种优势,广播电视网站不仅仅年 月,广东人民广播电台网站成立,随 成为“互联网文化强国”的重要力量,而且对传统广 后,广东电视台网站开始上线运行。身处改革开放前 播电视台实现立体经营、产业扩张和品牌延伸产生了 沿的广东广电率先涉足互联网传播,拉开了我国广播 重要的作用,成为令人期待的“三网融合”过程中的 电视网站发展的序幕。同年 月,中央电视台创建 “广电生力军”。 了央视网的前身??央视国际网站,进一步带动我国 二 中国广播电视网站的受众特征 广播电视媒体跨界经营的热潮。在随后的几年中,中 央人民广播电台、中国国际广播电台等国家级媒体陆 .我国广播电视网站受众数量基数较大 续开通自己的网站。在国家级广播电视网站的弓领和 据统计,目前我国 家广播电视网站已拥有总 带动下,全国各地的地方广播电视台逐渐意识到媒体 共接近万人次的 均访问量,如果将间接使用 网站的特殊价值,陆续建立自己的网站,拓展业务经 广播电视网站内容与服务的受众考虑在内,那么广播 营空间。 电视网站的受众规模可达一个亿以上。值得注意的 进入 世纪之后,广播电视网站的经营规模和 是,与不少门户网站已经开始拥有较为稳定的受众访 范围不断扩展。据统计,截至年上半年,全国 问量不同,广播电视网站虽然拥有较大的受众基数, 共有广播电视网站 家,其中包括 家广播电台 但受众的访问却存在着很大的波动。受众访问广播电视网站很大程度上是源于其对传统广播电视媒体信息 有特征。调查显示,广播电视网站的受众行为大致分 和娱乐功能的期待。也正因为如此,在某些重大事件、 为如下几种:第一,广播电视媒体的原有受众登录广 突发事件和媒体活动提升受众对传统广播电视媒体的 播电视网站,查阅收听、收视指南;第二,受众登录 关注度的同时,广播电视网站的访问量会激增。 广播电视网站接受音频、视频服务;第三,受众到广 .我国广播电视网站受众数量攀升较快 播电视网站上浏览传统广播电视媒体的新闻、评论与 有数据显示, 年我国广播电视网络受众总 专题报道;第四,受众到广播电视网站上参与广播电 量还不到 万。进入 世纪后,伴随着我国互联 视媒体以及广电网站开办的各种活动;第五,受众参 网的加速发展,广播电视网站建设发展也进入了快车 与广播电视网站创办的论坛和