打造绿色传媒品牌——云南电视台确立新的发展战略.pdfVIP

m 磁冶 口 口口 打造 绿色传 媒 牌 云南电视台确立新的发展战略 ◆刘亚娟 2OlO年8月27日，云南电视台 “绿 王，品牌致胜，立足云南的资源优势， 色传媒品牌战略”专家研讨会在京举 品牌优势，进行升级和创新。如何把 办，业内部分知名专家学者就云南电 云南丰富的人文资源、自然资源、生 视台提出的 “绿色传媒品牌战略”建 物多样性资源这些静态、共有的资源 言献策。 转化为传媒资源，需要借助创意的桥 云南 电视台这一新 的媒介 品 梁，要实现 由资源依赖型向文化创意 牌战略早在两年前就已初见端倪。 型方面发展。这些年我们在高端节目 2008年6月，赵树清履新云南电视台 大众化、娱乐节 目精品化、民族元素 台长时指出：现在已经到了品牌化竞 国际化上进行了一些探索，取得了一 争的阶段。云南电视台应该担负起主 些成绩，所以，我们对新战略的顺利 流媒体的社会责任，人文追求、社会 推进满怀信心。 担当应该成为我们这一代媒体人的 二、绿色人文的传媒解读 追求。由此，结合云南省的地域优势 如何打造绿色传媒品牌、形成核 和云南台的实际情况，伴随改革、发 心竞争力?赵树清说，具“体要通过 展、创新的过程，在今年7月22日召开 构建绿色收视、绿色传播、绿色传媒 的云南电视台年中工作会议上，打造 产业三大体系来完成。”所谓绿色收 绿色传媒终于被正式确立为云南电 云南电视台台长赵树清 视，即在追求收视率的同时，更追求 视台新时期的发展战略规划。 节目品质，让传播更有价值。 一 绿色传媒的确立之本 重大机遇。云南电视台一定要服务于 云南电视台一直在思考如何实 云南台以绿色作为品牌战略的核 云南省的中心工作，要和云南的战略 现电视的传播性和娱乐性的协调问 心要素，是深度思考后的结果。针对 发展相适应。从重大机遇上来说，新 题，这也是其早先能在电视纪录片栏 这个问题，赵树清表示：打造绿色传 一 轮西部大开发明确了云南滇中经济 目化方面大获成功的原因之一一一 媒品牌，进而提升我台核心竞争力， 带、经济圈的建设规划，未来5~010年 云南电视台的品牌栏 目((经典人文地 是基于三方面的思考：首先，打造绿 将是云南经济发展的重大机遇期；当 理 ，是国家广电总局推介的 “2009 色传媒品牌是