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山西 自主品牌发展的SWOT分析 李玉萍、晁娜娜、李梅芳 (山西农业大学，山西 太谷 030801) 摘要 ：山西，是一个 以发展煤炭重化工业、建设能源基地为中心的省份 ，然而随着市场经济的 日益发展，山西缺乏 自主品 牌、靠能源为生的发展模式已经难以为继。这是 山西在经济全球化背景下所面临的巨大挑战。 关键词 ：山西、自主品牌 、SW0T分析 中图分类号 ：F426．471 文献标志码 ：A 文章编号 ：1671—1009(2011)12—0039—03 品牌是一个省 ，一个国家经济实力和 “软实力”的象征， 到平均利润线之下的，所以无论电力还是钢铁的一时趋热都 是一个民族整体素质的体现，是一个产业进步的结晶，是一 是不会长久的。由此看来 ，山西在历史上的经济发展战略定 个企业发展的灵魂 。文章选取太原和大 同两座城市的超市 位 已成为使今天的山西经济发展走 向繁荣的绊脚石_l1]。 及食 品批 发 市场进行 了详 细 的调查 ，结 合 调查 成果 以 随着全 国经济 的增长 ，山西也发生 了巨大的变化 ，如房 SWOT分析为基础 ，对 山西省 自主品牌 的发展情况加 以阐 地产业 、服务业 的发展和 电信业的不断进步，但从产业结构 述 。 上分析 ，山西仍属于重化工 占主导地位的经济发展模式，相 一 、 山西经济发展与自主品牌的现状分析 对于全国来说是落后的。山西经济的发展大致上还处在第 (一)山西经济发展现状 二次科技发展的阶段 ，还不能达到人才 、信息、技术等方面 的 自新 中国成立以来 ，山西一直坚持以发展煤炭及重化工 竞争 ，即局部竞争的状态；如此看来距离进入知识竞争、品牌 业、建设能源基地为中心的经济发展定位。我 国改革开放 竞争，也就是整体竞争的时期就更遥远 了。 3O年来 ，产业结构发生了巨大的变化，钢铁、森林 、纺织、煤 (二)山西 品牌发展现状 炭等产业逐步衰退 。尽管这些年来水泥、钢铁等行业似乎发 在调查过程中，主要针对消费者几款热衷 的产品，采用 生了一些转变 ，但从根本上看，这些传统行业是一定要回归 图表对 比的形式 ，分析 山西品牌商品的销售情况 。 表 1 休闲食品区 在休闲食品区内，大多数消费者是青少年 ，而他们对于 贡枣 (山西太原)知名度不及康师傅苏打饼干(天津)、盼盼面 食品的爱好也各有不同，购买各类品牌食品的人数参 差不 包(福建)、上好佳薯片(上海)知名度高。 齐。运康锅 巴(山西运城)、维之王 山楂果(山西运城)、汉波 表2 粮油 区 在粮油区调查时发现 ，对于品牌知名度较高的商品，消 (山西大 同)，由于品牌知名度较低 ，消费者选 购 的比重很 费者的消费热情较高，大多都会选择品牌知名度较高的名优 小 。 产 品。对于山西产华建胡麻油 (山西大 同)、佰惠康小麦粉 表 3 调 味品区 在调味品区，山西的食醋 占有很大 比重 ，品牌知名度居 中，则很难寻觅到山西本土生产的商品[红梅味精(东北)、郫 高，而消费者也大多选择 山西产 的食醋 。但在其他调味品 县豆瓣酱 (四川)、海天酱油(广东)、王致和腐乳(北京)。 39 表 4 酒水饮料区 在酒水饮料 区，顾客主要选购一些知名的产品，除汾酒 文化将成为经济发展的雄厚基础和动力