数字时代的中国大动漫观念与发展问题分析——关于2011年暑期档动画电影市场呈现的认识.pdfVIP

周 星：数字时代的中国大动漫观念与发展问题分析 数字时代的中国大动漫观念与发展 问题分析 — — 关于2011年暑期档动画电影市场呈现的认识 一 周 星 【内容摘要】 中国原创动画虽已在产量上占据世界第一的位置，但其质量和影响力却令人堪忧—— 创意不足、拘泥于儿童动画电影的落后认知。2011年暑期档动画电影的市场表明，动画电影亟需在市 场产业链基础上建构起统摄动漫、游戏等多元形态的大动漫观念的发展观念。 【关键词】 动画电影；大动漫观念；2011年 以数量而论 ，中国近十年的动画发展可谓迅猛： 造，又包含从纸质的动漫书、电视动画、影院动画、 2009年原创动画产量为 18万分钟，2010年更突破22 手机动漫、游戏等宽泛范畴的现代视觉对象，也包含 万分钟。但是，世界第一的产量并没有大幅提升 中国 从书籍、影像观赏产品到游戏、玩具等互动产品甚至 动画的市场竞争力与影响力。在最近一次全国研讨会 智能产品，以及从二维到三维立体创作等在内的广泛 上，笔者提出 “数字动漫并非真正方向”这一似是而 内涵。显然 ，大动漫观念建基于数字化、网络化时 非的命题 ，并非是否认时代之变的必然，而是认为， 代 ，按照中国科学院自动化研究所科学艺术研究中心 数字时代如果仅仅拥有数字技术其实未必能解决 中国 副主任张之益先生的认识 ：在科学技术的推动下，从 动漫发展的根本问题。综合性观念认知动漫的意识， 以 “形象”为先导的传统动漫产业，向以 “科技” 远比简单的技术衡量和数量标榜来得更为重要，这是 为先导的大动漫产业生态系统过渡，三维动画成为发 中国动漫从数量向真正的质量前行的必要前提。 展的主流。它促使 中国动漫可能走既不同于 日本依靠 庞大的出版规模显现，也不同于美国靠影视支撑整个 一 、 大动漫i基于数字时代的聚合观念 动漫行业 ，而兼容动漫、游戏 、新媒体互动与后续衍 大动漫概念的提出，是基于以下诸点。其一 ，动 生品相互联系的新对象。④ 画电影的收益离不开多媒介产品的烘托晕染。与动画 毫无疑问，数字时代不可阻挡地到来，数字技术 电影 《喜洋洋和灰太狼》连续三年的 良好市场收益 引领着影视业包括新媒体的发展全方位改朝换代。电 形成反差的是 ，2011年几部关涉游戏的动画电影由 视高清数字的概念已经从创作到播出全面实施；电影 于没有整合相关媒介的多种形态，都未获得市场成 的数字化进程更加快捷 ，到2011年底 ，预计国内银 功。其二，动画电影需要更为延展的视野。动漫和电 幕数将从2010年的6300块增加到8000多块，其中， 子游戏之间已经形成了相互依存的重要连带关系 ，粉 数字银幕覆盖将 占80％以上，3D银幕数量将 占其中 丝销售、原创网游、图书漫画、电视动漫，融汇多种 的三分之一 ，达到2500块。美 国20世纪福克斯影业 媒介的动画电影远比单一化的作品具有更为强劲的市 近 日宣布 ，自2012年 1月 1El起，将不再提供35厘 场收益和受众影响力，2011年暑期档 中 《赛尔号》 米电影拷贝予香港及澳门地区的电影院，而是全部以 和 《摩尔庄园》即是如此。其三 ，动漫发展不仅在 数字拷贝替代。据估计至2011年底 ，在整个中国内 于技术支撑 ，更在于内容的新颖和切近观众 的心态。 地及香港、澳门地区的电影院中，数字放映机将 占九 诱发潜在观众进入影院，创造大众阖家观赏的新型动 成以上的比例。目前国内影片制作源头开始普遍采用 画电影 ，满足影院外受众持续不断的娱乐满足，才是 数字制作，电影胶片拷贝越来越少。2011年国产票 时代动漫的发展趋 向。 房第一大片的 《让子弹飞》的胶片拷贝只有500个， 因此 ，以大动漫概念取代简单 的动画电影 的认