电视气象节目的公信力.pdfVIP

第 32卷第 4期 广 东 气 象 V0l_32 No．4 2010年 8月 GuangdongMeteorology August 2010 doi：10．3969／j．issn．1007—6190．2010．04．017 电视气象节 目的公信力 仇如英，张毅 (广东气象影视宣传 中心，广东广州 510080) 摘 要：电视气象节 目是由权威部门发布的服务性节 目，开播到现在也已经颇有一段历史，电视气 象节 目的公信力似乎一直都是不争的事实。近年来随着电视气象栏 目的增多，同一地区，同一预报内容 有着多种的表达方式，经常在描述的程度等方面有着较大差异，这不免让观众，尤其是老年观众心里对 预报的准确性产生怀疑，电视气象节 目的公信力也有所下降；近年来电视界娱乐化之风也吹向气象影视 节 目，但过度娱乐化会降低电视气象节 目公信力。要提高公信力，首先电视气象节 目预报的内容要准 确；其次在选择话题、时机把握和程度轻重上要浓淡相宜，在这方面编导发挥着非常重要的作用；第三要 培养符合气象节 目形象的、稳定的节 目主持人。 关键词：电视气象节 目；公信力 ；娱乐化；主持人 中图分类号：P49 文献标识码：B 文章编号：1007—6190(2010)04—0048—02 2010年3月7、8日，广州遭受强冷空气袭击 ，天气陡 的关系，但很重要的一点还是和节 目公信力有关。随着 然转湿冷 ，最高气温从 27℃急剧下降到只有 1O℃多。 目前频道的增加，各频道纷纷上马电视气象节 目，为了避 广东新闻频道的 《天气 123／栏 目早在前两天就根据气象 免节 目同质化，各套气象节 目百家争鸣，百花齐放，对气 台的预报 ，大胆地将 日常节 目编排改变，选择将广州未来 象资源进行了前所未有的挖潜、整合，同一个城市的各级 天气预报作为重头新闻，以此为天气头条，并且在内容结 电视台，节 目风格异彩纷呈 ，娱乐化、资讯化成为近年来 构、节 目配图上都作了大幅度的改变和创新，取得了较好 的潮流，但同样的内容呈现如此多种的表达方式，并且经 的服务效果。数天后笔者在一次聚会上听到朋友说，天 常在描述的程度等方面有着较大差异，不免让观众 ，尤其 气预报真准，前两天看电视你们就说要冷，可是天气这么 是老年观众对预报的准确产生怀疑，使 电视气象节 目的 晴朗暖和，心里正嘀咕，没想到真的就下雨转冷了。 公信力有所下降。 ～ 次好的天气服务过程也给气象影视从业者带来新 2 过度娱乐化会降低 电视气象节 目的公信力 的思索，提出了新的问题：电视气象节 目的公信力问题。 近年来，整个电视界都流行着一股娱乐化的潮流，不 电视气象节 目的公信力概念可以参考媒介公信力概 仅是娱乐节 目的尺度在降低，就连最庄重、严肃的新闻也 念 I4，黄晓芳 在 《公信力与媒介的权威性》中将 “公 在增加娱乐因素，电视媒体大量 “软化”新闻节 目来迎合 信力”定义为 “媒介在长期的发展中日积月累而形成 ，在 社会中有广泛的权威性和信誉度 ，在受众中有深远影响 受众的趣味。但已经有敏锐的学者指出，这是舍本求末 ， 将导致新闻品质的下降，并且它对节 目公信度构成威胁， 的媒介 自身魅力。”相应的就可以看到，电视气象节 目在