博客新闻的角色定位与传统媒体的应对策略.pdfVIP

维普资讯 新 闻导刊 博客新闻的角色定位与传统媒体的应对策略 ● 高庆华 博客从诞生的那一天起，其通过网络传播新闻的潜 突发事件报道是对新闻媒体的快速反应能力、准确 在价值就被挖掘出来，现已逐步成为一种新型的媒体形 判断能力、创新策划能力、整体协调能力等综合实力的 式。作为一个不设 门槛的媒体，普通人通过博客拥有了 检验，因此，媒体历来重视突发事件的报道。作为新媒体 话语权，既能提供新闻，又能评论新闻，实现了由信息接 的博客 ，因其拥有大量 的作； ，又具有随时发布的时间 受者向信息传播者的角色转换。博客群的迅速膨胀，对 和空间优势，在报道突发事1。：上，是传统媒体强有力的 新闻传播起着越来越大的作用，有时甚至可 以左右舆 竞争者 。 情，使传统媒体不敢小觑。 首先，博客的竞争力表现在时效性上。时效性是新 那么，作为一种新媒体，博客新闻在诸媒体 中充当 闻的基本特性，在 “第一时间”把新闻发布出去 ，是新闻 什么样的角色呢?笔者以为，可以从博客新闻内容和形 保持鲜活度的重要特征。与专业媒体相 比，博客的触角 式的特点以及与其他媒体之间的相互作用和关系着手 多 ，社会 中每时每刻发生的事件都可能在博客作者的视 探讨 。 野中，庞大的作者群获取的信息当然是人数有限的专业 媒体记者无可比拟的。在突发事件现场可能没有专业记 一 、 从 内容和形式的特点看博客新闻充当的角色 者，却会有博客作者。 其次，博客的竞争力表现在精细度上。在突发事件 博客新闻在专业性上不如传统媒体，在信息量上又 涉及面较广的情况下，专业媒体记者不可能采访到每一 不及网络，但是博客新闻依据其 自身的优势和特色，在 位 当事人 ，也很难 了解到当事人 的内心世界 ，同时由于 新闻传播中形成了特定的角色。 记者视角的局限性，媒体对突发事件的报道或多或少会 1．内幕消息的发源地 遗漏一些新闻点，而博客新闻就可以弥补这一遗憾 。博 传播心理学认为，私秘性、揭秘性的内幕新闻更能 客作者可 以通过他们的视角来观察突发事件，可 以仔细 激起受众的认知渴望。传统媒体及网络同样很重视内幕 描绘事发时 自己的心情感受。当每一个当事人都把 自己 新闻的挖掘，但 由于 自身信息渠道和规则的局限，有时 的观察和感受写出来时，其细致的程度 自然非传统媒体 不能完全满足受众的要求，而不受拘束、畅所欲言的博 可比。有新闻专家指出，对震惊世界的911事件最真实、 客恰恰弥补了传统媒体及网络的不足。 最生动的描述并不在 《纽约时报》，对事件最深刻的反思 博客 的内幕新 闻主要有两方面 ，娱乐新 闻和政界新 和讨论，也不是出自名记者之手，而都存在于诸多博客 闻。博客新闻在受众中产生影响最大的是娱乐新闻。从 之 中。 目前 的发展趋势看 ，通过博客爆 出的娱乐界猛料更具煽 3．舆情 的推动者 动性，影响着其他媒体的舆情和导向。政界新闻是一个 媒体在左右舆情方面的形式很多 ，有消息，也有评 敏感的话题 ，传统媒体会受纪律的约束 ，网络也有 自己 论 ，而博客在推动舆情上所采用的手段特点可分为两 的管理员，而博客几乎没有约束，因而许多新闻首先是 类 。 在博客上发布的。除娱乐、政界新闻外，经济类 内幕新闻 一 是争论。通过个人的博客对某一方面的话