创建组织形象设计系统探析——以高等学校为例.pdfVIP

维普资讯 2008年 6月 学 术 交 流 Jun．，2008 总第 171期 第6期 AcademicExchange SerialNo．171 No．6 创 建 组 织 形 象 设 计 系 统 探 析 — — 以高等学校为例 吴 秋 凤 (哈尔滨理工大学 高等教育研究所 ，哈尔滨 150080) [摘 要]创建组织形象设计系统是时代和社会经济发展的客观需要 ，也是组织 自身改革发展 的需要。组织形象设计 系统是由理念识别系统、行为识别 系统、视觉识别系统三部分构成。就 高 等学校而言，创建组织形象设计系统应采取如下措施：一是转变观念，树立形象意识；二是科学定 位，突出特色；三是设定理念系统，营造独特的文化氛围；四是开发行为识别体系；五是建立视觉识 别系统，提高学校的知名度。高等学校创建形象设计系统还应注意以下问题：一是因地制宜，富有 特色；二是领导重视 ，全员参与；三是需要协调好学校决策者与设计主创者及专家、顾问集团之间 的关系，以谋求共识 。 [关键词]组织形象；形象设计 ；高等学校 [中图分类号]C521．9 [文献标志码]A [文章编号]1000—8284(2008)06—0190—03 组织形象是一个组织展现在社会公众面前的各种感 品和服务 ，并积极关注该组织的成长发展过程 ，增强对该 性行为的整合 ，同时也包括公众对这一组织的总体综合 组织社会地位 、行业地位的认可度和忠诚度，从而为组织 印象。所谓各种感性行为 ，既包括组织 向社会提供的产 的进一步扩展和发展提供 良好的社会环境。而对组织的 品和服务 ，以及配合产 品和服务的推广所开展宣传等传 内部管理来说 ，良好的组织形象则可以有效地增强组织 播活动 ，也包括组织各种公益性活动…。社会公众正是 的凝聚力，不断强化每一位员工的主体意识、参与意识和 通过对这些感性行为的综合感知来了解组织的理念、精 创新意识 ，使组织 的每一成员因为自己能成为其 中一员 神和宗旨，从而对组织产生或褒或贬的总体评价，进而决 而 自豪 ，从而将 自己的主体发展、个人价值的实现与组织 定是否选择某一组织的产品和服务。在 日趋激烈的现代 的命运、组织发展紧紧地联系在一起。 市场竞争中，创建组织形象设计系统是非常必要 的。国 在市场经济条件下，科技与教育 的战略地位已经被 内外许多知名企业通过导入形象设计系统 CIS，使组织迅 提到了前所未有的高度 ，成为了国民经济再生产的重要 速提升 自己的知名度、美誉度和公众的认可度，从而营造 部门，面向市场，参与竞争，并按照市场原则参与价值创 最佳的企业运作环境 ，获得 良好的经济效益和社会效益。 造和资源分配。高等学校走向市场，就是要打破以往办 CIS直译为企业形象设计体系，是欧美开发出的通过设计 学的常规 ，主动出击，在抓教学质量的同时，拓展筹资渠 系统来塑造企业形象的经营技法，是提高企业形象，增强 道 ，调整办学形式，开展产学研合作，争取政府、社会 、企 企业内部凝 聚力和企业竞争力 的一种极为有效的手