中国大学生篮球联赛营销传播策略的研究.pdfVIP

第 l8卷第 2期 泰山乡镇企业职工大学学报 VOL ． 18NO．2 2011年 6月 JOURNALOFTAISHANTOWNSHIPENTERPRISEWORKERS’UNIVERSITY Jun．201l 中国大学生篮球联赛营销传播策略的研究 陈天庚 ，吴 磊 ，刘 莹 ，张传新。 (1．北京师范大学 体 育与运动学院，北京 l00875；2．泰山学院 体育科学系，山东 泰安 271021) 中国大学生篮球联赛是中国体育史上第一个面向社 习惯 。联赛有一句 口号 “我要打篮球 ，我更要受教育。中 会 、面 向全 国，采取社会化、产业化运作模式的大学生篮 国大学生篮球联赛是我圆梦的地方”。既概括 了中国大学 球联赛。在推行中国大学生篮球联赛 “发展高校篮球 ，培 生篮球联赛 的特点。也道 出了许多青少年 的心声 。 养篮球人才”宗 旨的指引下 ，中国大学生篮球联赛通过 3．长远 目标和阶段性 目标相结合 lO年 8届的成功运作 ，引起各高校和社会 的广泛注视 ， 中国大学生篮球联赛的宗 旨是发展高校篮球，培养 截止到 2005年全国会员院校达到近 700所 ．成为大学生 篮球人才，“十年树木，百年树人”。中国大学生篮球联赛 和社会大众普遍关注的重要赛事 。中国大学生篮球联赛 的 目标是通过三个阶段的发展．使中国大学生篮球联赛 的成功，与他们成功的经营运作是分不开 的。对中国大 成为中国篮球人才来源的主渠道 ，即个别人才涌现 ；中国 学生篮球联赛营销传播策略从理论上、实践上作进一步 大学生篮球联赛理念推广 ；成为 中国篮球人才培养的主 的探索 ．有助于中国大学生篮球联赛 向规范化、科学化的 渠道。由于中国大学生篮球联赛确立 了一个宏伟 的长远 方向持续发展。对我国各级体育赛事的经营运作也有一 目标 ，再加上美国大学联赛 NCAA 的示范作用 ．人们对 定的参考价值 。 中国大学生篮球联赛的未来充满希望．在这种高期望值 一 、 中国大学生篮球联赛营销传播策略分析 的驱动下，人们就会原谅中国大学生篮球联赛初创时期 1．合理选定市场定位 存在的问题而给与充分的信任和支持。尽管中国大学生 中国大学 生篮球联赛 的 目标定位是能成为美 国 篮球联赛的竞赛水平不高，以中央电视台为代表的新闻 NCAA那样的大学生篮球联赛 ，这个理想并不仅仅是做 媒体给予充分的报道，中国大学生篮球联赛的市场开发 到 NCAA那样的规模和影响。而是像 NCAA那样能培 成功与此不无关系。中国大学生篮球联赛已经赢得了广 养 出具有高素质的篮球人才 ，从而 向更高一级的篮球联 泛的社会赞誉和知名度 。对于一个新生事物来说，这意味 赛输送优秀选手。在中国篮球一直采用的业余体校—— 着 中国大学生篮球联赛为 自己的未来赢得了良好的发展 专业体工队——职业 队这样单一化的培养体制下，队员 环境。 不仅实战机会少，也缺乏内在素质培养的良好环境。中 4．加大联赛推广和品牌资产的市场开发力度 国大学生篮球联赛 的开展无疑将会开创 中国篮球人才的 中国大学生篮球联赛 比赛没有 比赛冠名 ．她要树立 另一条成才之路 ，重新构造一种小学与中学挂钩，中学与 的是中国大学生 自己积极 !健康 !向上 的品牌 ，而不想 大学对 口的人才培养体系．使将来 的职业队与 国家队有 把 自己办成到处可见的商业 比赛。中国大学生篮球联赛 广泛的选材范围。不仅如此 ，中