广电广告队伍素质提升思考.pdfVIP

— 一li曼媒商学院 l■ 《虢} ； 连}I 广电广告队伍素质提升思考 ◎洪 燕 万晓娟 (湖北省广电总台43oo71) 科学发展观提出以人为本 的思想 数没有经过管理和市场营销培训 ，也 设计与制作上下工夫 ．而是试 图通过 为媒体工作者指 明了努力的方 向，对 缺乏经营管理现代传媒 的理念和经 低价、依靠 “关系”来拉广告。一些广告 我们广播 电视广告队伍管理 同样具有 验。现阶段频道 的总监和广告副总监 人受利益驱动 ，丢弃 了广告人应有 的 战略指导意义。科学发展观要求以人 基本靠 自学和 “摸着石头过河”的方式 文化立场 、岗位责任和法律观念 ，炮制 为本 ，坚持发展为 了人 民、发展依靠人 进行频道和广告管理 ，这在事业发展 与传播虚假广告信息。近年来，医疗、 民、发展成果 由人 民共享 ，不断让人 民 的初级阶段是可行的．但 当事业发展 药品、保健食 品广告的违法率居高不 群众得到实实在在的利益 。以人为本 到一定程度后 ，显然是难 以适应激烈 下，不仅给消费者造成误导 ，也降低 了 要求关注人 的价值 、人 的发展潜能 ，最 的媒体竞争和事业发展需要的。 广告在消费者 中的信誉度。 终实现人 的全面发展 ．这也是科学发 2、广告业务员整体素质不高，基 其三 ，互设壁垒 ，单打独斗，难 以 展观的核心。 本处于单打独斗阶段 ．团队合作力量 形成资源共享和互补 ，资源浪费严重。 广告业是新兴的朝 阳产业 ．改革 亟待提 升 缺乏团队合作精神 ，是笔者两年广播 开放三十年 ，这一新兴产业正逐步走 首先 ，广告业务员整体文化素质 广告管理工作 中感受最深 的一点 。业 向规范和成熟 ，行业发展面临着新 的 偏低 。我 国媒体广告业形成至今不过 务员之间缺乏基本信任 ．更谈不上合 机遇和挑战。在今后相当长 的一段时 二十多年历史 。由于广告业 的迅速发 作协作 ，不少人想 的是怎么将蛋糕抢 间内，广告仍将是广 电媒体经营创收 展需要大量 的从业人员 ，使得进入广 到 自己盘子里 ，很少考虑如何把蛋糕 的核心业务 ，广告收入还将是广电收 告业 的门槛很低 。很多媒体广告人人 做大。 入的主渠道 。我们应该看到 ．人是生产 行前没受过 良好 的教育 ，入行后 ．又缺 广告业务员素质不高有很多原 力的第一要素 。人的素质和水平决定 少专业 、正规 、长期的培训和教育 ．这 因，有历史的原因，也有业务员 自身的 着我们事业发展的素质和水平 ．广告 样的人员素质与广告业在社会经济文 原因，但笔者认为最主要 的原因还在 队伍 的素质决定着我们 的广告创收工 化 中的位置是极不相称 的。以广电媒 于我们管理层对广告经营管理丁作的 作 的质量和数量 。也在某种程度上决 体一线广告业务员为例 ，本科 以上学 认识有偏差，对广告队伍建设 、培养重 定着广播 电视 的全面协调可持续发 历人员不足 15％，广告营销专业的本 视不够。长期以来 ，国内媒体 以宣传和 展。笔者结合近两年频道广告管理的 科以上人员更是凤毛麟角：而 目前采 导向为第一要务 ，习惯于将优质 的人 实践，对 目前广 电媒体 的广告队伍管 编一线人员95％以上是本科 以上相关 力资源放在采编一线 ，这当然是对的： 理和培养进行 了一些思考。 专业学历 。 但现在环境变化 了，传媒 向市场化、产 笔者认为 ，目前广播媒体面临的 业化 的