全媒体时代舆论引导的跟进策略.pdfVIP

… … … … … … … … 一 ～ 全媒体时代舆论引导的跟进策略 口王春枝 【摘要】随着全媒体时代的到来，舆论引导跟进策略的研究显得极为迫切。论文通过媒体细分提出具体的舆 论引导跟进策略 ：主旋律议题的设置；引导新媒体民意与传统意见领袖融合并置；在传统新闻舆论 引导的主线之 外，开创舆论引导与影视传播结合的新途径 ：借助病毒视频传播 的话题性特点，研究舆论引导的 自主性传播策 略 ，并兼及 当下舆论 引导策略跟进 的必要性与可能性 ．对 当下重信息传播分析轻舆论引导研 究的偏 向及 时纠正 和弥补 。 【关键词】全媒体时代；舆论引导；影视传播 2009年 7月，在 《媒介融合方向下的四个关键变革》中， 通人的典型事迹 ，发掘 日常生活细节 ，摒弃说教宣讲 ，使舆论 中国人 民大学新闻学 院教授彭兰明确提 出了 “全媒体 ”的概 引导生动顺畅 ．更有感染力。 念。她指出，全媒体是指一种业务运作的整体模式与策略 ，即 此外 ，影视剧的主旋律议题设置可以通过影视剧的传播 运用所有媒体手段和平台来构建大的报道体系。她强调 ，从 间接地达到议程设置的舆论引导传播效果 。1987年 3月，在 总体上看 ，全媒体不再是单落点、单形态 、单平台的，而是在 全国电影工作会议上 ，电影局局长滕进贤第一次提出：“突出 多平台上进行多落点、多形态的传播 。1【]在这样的全媒体 时 主旋律 ，坚持多样化。”_引经过 20多年的发展 ，“主旋律 ”的含 代 ，大规模的媒介融合已成必然趋势。信息传播个人化、透明 义随着时代 的发展而不断丰富变化 。观众对主旋律影视剧的 化的现象 日益凸显 ，“沉默的螺旋”理论所警示的强者越喧嚣 认识也渐渐 由 “宣传说教”转向了 “主旋律也可以好看”。可以 弱者越沉默的螺旋发展过程翻似乎已不复存在 ，众声喧哗 。一 说 ，在如何主流又好看方面 ，之前 的主旋律电影等做 出了很 切均让位于信息 自由传播 的狂欢 。但究其实质 ，由于从众惯 多有益 的尝试 ，也部分取得 了票房与 口碑双赢 的效果 ，但其 性与技术侵压等因素的存在 ，“沉默的螺旋”发展过程非但没 与当下热点 的结合尚不够密切 。从历史事件 中挖掘主流价值 有消失反而被强化 。 是主旋律影视剧的一个重要创作途径 ，现实生活也应同样成 在这一情形下 ，舆论引导跟进策略 的研究显得极为迫 为主旋律影视剧不竭的源泉。当然 ，舆论引导不应该仅仅停 切 。但学界的研究对全媒体时代信息传播的便利多有侧重， 留在热点的表 面，而要从文化与时政的双重视 角 ，不仅关注 而对舆论引导 的关注则较为薄弱 ．同时 ，传统舆论引导形式 引导的时效性 ，而且注重引导的根源性。毕竟 ，影视剧不仅是 单调 、宣教意味浓重 ，已远远落后于媒体发展的需求。论文通 当下生活的反映 ，更从深层呼应 了民族文化与民族心理。此 过媒体细分提出具体的舆论引导跟进策略 ，并兼及当下舆论 外 ，主旋律影视剧与地方资源的结合也应该进 一步积极尝 引导策略跟进的必要性与可能性 ，对当下重信息传播分析轻 试。区域形象的建立不仅有赖于区域本身资源的配置 ．区域 舆论引导研究的偏 向及时纠正和弥补。 形象的传播同样至关重要 ．酒香不怕巷子深的自信在信息多 全媒体时代传统媒体舆论引导的跟进策略 向传播 的全媒体时代已显得过于原始。对地方文化产业的开 当下 ，传统媒体与新媒体 的互动已经较为普遍 ，但多集 发可以借助影视剧的形式形成渗透和辐射，从而为区域建设 中在娱乐及服务类板块 。新闻类栏 目的互动多停留在对新闻 树立有地方特色的主流形象 ，为其他开发建设的多向度发展 的追踪和事件发展 的跟进上 ，舆论引导相对薄弱 。 “高大全” 打好文化基础 式 的典型人物宣传仍然