“你”的时代 “你”的媒体观.pdfVIP

维普资讯 ‘‘’’的时 - ‘‘ ’’的嫘体观 实力传播集团突破传播中国区首席执行官 郑香霖 你‘”的时代 2005年 ，中国只有3200~-人用上影像分享 (VideoSharing)，在2008年这一 数字预计会达到1．3亿人 ，用影像来分享将成为 “你”的一个重要环节； “你”将 不会满足于 “文字”或 “图片”， “影像”会是 你“”最喜欢的模式。 2005年，影像搜索 (VideoSearching)在 中国几乎还未发生，而2008年其市 场估值将达 11亿元人民币，而且差不多每年翻一番； “你”喜欢互动 ，更喜欢群体即时互动 ，在线游戏，2005年在中国为2900~- 人 ，2008年将达6400万人： “你”亦喜欢在线购物 ，2008年估计达8800~-人： 互联网成了 “你”的分享平台，互动平台及购买平台。 “你”的生活从此改变， 第“二生活圈” (SecondLife)赋予了 “你”另一 个生命，比现实更多彩的生活。 所有营销主都已感受到 你“”越来越有主动权，虽然现在仍以传统媒体方法 为主 。 你 ”的媒体观 美国广告协会今年的最新趋势显示 ，75％的广告主准备用20％预算去试验用 新 的载体或方法接触 “你”。对于传统媒体的看法，78％的广告主心态上是开放 的，尤其对于在传统媒体基础上开发新的模式或机会。其中有76％提出需要寻找最 佳的新旧媒体的组合 (尤其是互联网与旧媒体的组合方案)。 “你 ”一代对互联 网情有独钟 ，而过去营销历史 中，媒体组合都是 电 视加平面 ，广播加平面等组合 。面对现今 的 “你”，既是共时同做 多项工作 (MuItitasking)或同时用多种媒体 ，又要在互联网上互动 (互联网是所有媒体 中 一-lll誊。 拳0毒 萋-罐。j 2007．7中田·虞告。 维普资讯 本期专辑 ：“OU”日 曲营销传播茸命 以往的角色。既然 “你”已经在互联网上能够控制、获 时 )，但5月的一个研究指出，19—34岁，年青一代 (即 甚至创造自己想要的内容，那么。其他媒体的功用将会 是 “你”)，其实比年岁较长的一辈 (35+)阅读更多不 lll 成怎样? 同平面杂志及报章，而经过一轮观察后，曾经为了互联网 。ll I? ， Il j 一 篆瓮 毒≥芝豢00譬_誓t≯。。 0薹- 的出现而宣布平面已死的哀悼 ，如今发现 “你”其实可以同时用互联网及继续看平面，这其中的挑战是平衡点在哪里， 怎样互补不足。君不见不少博客以成书再发扬光大? “你”亦越来越 习惯 I-~ 1-商店 ，而把产品 “长尾”下去 ，例如不少传统媒体的前期内容，均可通过网上补购重 生，长卖长有。又 以音乐及电影为长