麦克卢汉媒介视角下的微博时代——基于“媒介即信息”理论的思考.pdfVIP

理论研究 麦克卢汉媒介视角下的微博时代 基 于 “媒介 即信 息’’理论l；鲁『黾考 王鲁铨 “媒介即信息”，这是麦克卢汉对 造着媒介、人们的生活以及社会。 咨询 ，报纸的记者编辑们，可以通过微 传播媒介，在人类社会发展中的地位 一 、 媒介的突破与融合 博获得及时的新闻来源、读者意见。 和作用的一种高度概括。在他看来 ，传 随着数字和移动互联网技术的发 如此，微博这种数字时代的媒介 播中最本质的事情不是内容，而是媒 展，以及三网融合的推进 ，手机上网 日 形式 ，以技术发展为基础 ，突破文字 、 介自身，可以改变世界和思想方式的， 益普及。基于这些技术成长起来的微 图片、视频等原有的媒介界限，把它们 是媒介而不是传播的内容。 媒《介通 博 ，有别于谷登堡发明的印刷、贝尔发 融合在一起成为自己的媒介 “内容”， 论 ：人体的延伸》第一章中，他开宗明 明的电话，以及贝尔德发明的电视。不 同时这种融合是在与原有媒介的相互 义地指出：“若说媒介即讯息而不把二 需要专业、昂贵的设备，只需要一部手 渗透中实现。 者截然分开，人们定会惊异不已；其实 机，人人都能成为信息的快速传递者。 二、人类社交和话语模式的改变 这只是说媒介乃是我们人体的延伸 ， 博客 140个字符，只要信息有传播的 语音通话 、QQ等即时通讯工具 一 种新媒介对个人与社会的影响是由 价值，就会引来越来越多的转载和回 虽有沟通 ，但都是点对点的沟通。和它 于新的尺度所造成 ，这种新尺度是由 复。更为重要的是，微博不仅能发布文 们相比，微博 140个字符、@+ID的网 我们身体的延伸或由新技术引进到我 字，还能发布图片、视频。在微博时代 ， 络身份 ，一种精炼至极的技术，导向了 们事务之中。” 似乎不再需要编辑，只需要获取信息 一 种更趋于平等、自由的社交模式。 微博，是微型博客的简称，即英文 更快的微博用户，以及一大批信息共 根据麦奎尔的理论，新媒介具有 中的Microblog，是一种可以允许人们 享者，就能实现传统媒介——电视、广 “互动性、社会现场感、媒介丰富性、自 进行及时更新的简短文本 ，一般允许 播 、报纸的作用。 主陛、享乐、私人化 、个人化”的关键特 发布 140个字符。它可以通过网页、客 这正如麦克卢汉所说的，媒介的 征①。微博作为一种新媒介，无疑是其 户端、手机短信、手机上网、MSN、 特征是一种媒介可以变成另一种媒介 中的杰出代表。便捷的渠道和及时性 QQ、电子邮件插件等方式来实时发布 的 “内容”。如语言是文字的内容，文字 能保证人们能第一时间参与到事件 简短消息，并且支持用户传播文字、图 是印刷的内容，印刷又是电报的内容 中，将信息和意见发布到网络。微博用 片、音频、视频等内容。 一 样，用户在使用微博时，能通过文 户 自主决定是否参与、何时参与话题 ， 从世界上第一个微博 Twitter诞 字、图片、视频等内容发布自己的信 甚至可以在互动中使用自己的独特语 生，到这家网站的注册用户超过 7500 息，而这些 “内容”以前是以报纸、电视 言、充分掌握自己的话语权。无论你是 万，用时 3年。在中国，2009年8月，新 等媒介存在。微博正是通过新技术的 知名学者、艺人、杰出运动员、引领经 浪网推出 “新浪微博”内测版，成为中 应用，把印刷媒介、电子媒介纳入