受众身份的转变与角色的突围——浅析新媒体时代的积极受众.pdfVIP

本刊特稿 W 8 爨8耗Af~CH 受众身份的转变与角色的突围 浅析新媒体时代的积极受众 口 康 彬 【摘 要】媒介技术的发展带来了媒介功能发生转变以及媒介环境的变化，而媒介环境的变化又会引起受众观 念与行为的变化，这最终导致了受众身份与角色的变化。本文就将对新媒体时代的积极受众进行分析和研究，通过 新媒体时代积极受众的划分及其表现来展现新媒体受众的新特点以及其与传统受众的区别 ，同时还对积极受众形成 的原因进行分析。 【关键词】积极受众；新媒体；受众生产性；扩散性媒体 一 、 新媒体时代积极受众的划分 新媒体时代的积极受众大致可以分 道合的人进行互动，满足 自身的交流感 在新媒体时代 ，受众的主动性得 成三类，第一类的积极受众主要是指在 和满足感。但是与其他受众的交流与互 到了很大的提高，但是根据受众本身的 新媒体时代主动搜索浏览信息的受众 ， 动并不能保证其参与到社会活动之中， 性格特点、所处环境以及教育背景等特 不同于传统受众，他们不再满足于传统 所以在图中这类受众的媒体行为与社会 点，他们参与媒体的积极性是不相同 的以点对面、你传我受的传播模式 ，他 行为之间的互动仍为虚线呈现。 的，所以积极受众的种类也是不同的。 们积极通过媒体搜索 自己感兴趣的信 这类受众与媒介的互动方式与传 尼科 ·卡彭特尔 (NicoCarpentier)将 息，体现了新媒体时代受众的主动性 ， 统的受众与媒介的互动方式不同主要在 积极受众分为与媒介内容互动的受众和 但是这类受众可能仅仅搜索和获取了信 于，传统的受众与媒介的互动模式侧重 息，并没有和其他受众产生交流，或者 于受众与媒体机构的交流 ，因为媒体是 参与媒介产品生产的受众 ， 并提出了 与媒介文本产生互动 ，所以这类受众的 信息的提供者，所以受众的反馈主要流 相应的受众行为模式，本文在尼科受众 社会参与活动并不明显，在图中用虚线 向媒体机构，而新媒体技术的发展使得 划分的基础上，结合当今媒体传播的实 表示，他们的媒体行为可能对他们的社 媒体越来越成为一种信息交流的平台， 际，提出了如下图所示的积极受众分类 会参与活动产生了影响，也可能并不起 而不再是信息传播的唯一渠道，这就使 及其社会参与模式： 什么作用。 得新媒体时代的受众与媒介的互动模式 第二类积极受众在新媒体时代积极 转变成为了受众与媒体内容的互动 ，内 与媒介内容互动，他们不光搜索浏览媒 容成为了积极受众的关注焦点。 介信息，同时还积极传播和评论这些信 第三类受众就是伴随着新媒体技 息，比如网络论坛或社区中积极发表言 术出现而产生的积极参与媒介生产的 论和评论的受众，还有那些在微博上分 受众，新技术的出现降低 了受众参与媒 享 自己所喜欢言论 、照片和视频等内容 介生产的门槛 ，UGC (UserGenerated 同时喜欢转发和评论的用户，信息在受 Content用户原创内容，亦称UCCUser 众之间进行了分享和交流。同时通过社 createdContent)正好代表了这类受众的 图1新媒体时代积极受众的分类及 交媒体、微博等社会化媒体进行信息交 主动性和生产性。这类受众参与媒介