美国文化贸易的政治因素及强势文化辨析.pdfVIP

第 9卷第 1期 沈阳工程学院学报 (社会科学版) VOI．9No．1 2013年 1月 JournalofShenyangInstituteofEngineering(SocialSciences) Jan．2013 美国文化贸易的政治因素及强势文化辨析 张 丽 (北京社会科学院 外国问题研究所，北京 100101) 摘 要：文化贸易把美国的文化强势带到世界各个角落，但是美国文化强势中渗透出的政治因素使 以文化为重要 内容 的国家软实力的提升受到影响。文化强势不等于强势文化，强势文化是体现人类文明优秀成果的文化。 关键词：美国文化；强势文化；软实力；文化贸易；政治因素 中图分类号：G125 文献标识码：A 文章编号：1672—9617(2013)01—0017—03 美国通过文化贸易的发展在世界各地建立了文化 美国不但在动漫创意、技术创新方面 占据上风，而且形 强势，如果说，美国文化输出为其文化软实力的构建奠 成产业规模 ，形成一条完整的动画产业链，不但在美国 定了强大的基础，那么今天却很难说，文化输出能够给 本土运营，而且不断拓展海外市场。 美国文化软实力的持续上升带来持续动力。由于美国 在知识经济时代，出版业对人类生活影响巨大，而 文化输出中政治因素的渗透，使美国文化软实力在国 美国稳居世界图书出版的龙头地位，在世界图书市场 际上的地位受到严重的影响。 上，美 国是世界报纸和杂志的最大出口国。根据 国际 期刊出版联合会统计，美国发行的期刊杂志 占世界总 一 、 美国大众文化的全球强势 数的近21％。同时，随着美国数字化、网络化的发展， 美国大众文化包罗万象，如以麦当劳、肯德基、必 美国音像业发展迅速，具有庞大的物流体系和销售网 胜客、星巴克为代表的饮食文化，以NBA为代表的体 络，已形成全球最为庞大和完整的信息制造与传播体 育文化，以迪斯尼乐园为代表的休闲文化，以好莱坞影 系，DVD、录像带、游戏产品、唱片等能够快速输出到 片为代表的影视文化等等。美国借助文化产品输出到 世界各地 。 全球各地，大规模地宣扬美国的价值观，使其蕴含在娱 由于网络的发展，进人21世纪以后，美国电子游 乐文化、消费文化和生活方式当中，对当地的消费者起 戏产业化发展异常迅速，电子游戏硬件和软件销售总 着潜移默化的影响。 额已超过了好莱坞电影票房收入。美国电子游戏软件 美国大众文化的流行性很容易使世界各地的消费 通过产业化运营大量销往国外，影响着当代人尤其是 者对其产生崇尚心理，同时凭借技术高新、形式多样、 年轻人的Et常生活。 内容轻松活泼等特点吸引世界各地观众，使消费者轻 美国利用大众传媒和电子媒介向全世界推广好莱 松，获得娱乐，满足现代生活中对于释放工作与学习压 坞大片、电视网的娱乐节 目，在世界各地形成了媒介霸 力的需求。联合国教科文组织的统计数据表明，1995 权。与此同时，美国的文化集团不断向海外扩张，文化 年美国的文化产业产值已占到全球文化产业总产值的 理念与文化产品已渗透到世界各个角落。在当代生活 一 半以上，1996年美国文化产业对外出口总额超过航 中，美 国控制 了世界 75％的电视节 目和60％以上广播 空器和航天器 出口总额，成为美 国最大的出口行业。 节 目的生产和制作，每年向国外发行的电视节 目总量 2002年美国大众文化产品的世界市场 占有率约达到 达3O万