当代国产电视剧中城市形象的宣传策略及宣传流程.pdfVIP

影视与传媒 摘要：在今天 ，电视剧对于城市形 接木”成为电视剧中的景观，既没有标明城市的名称或者是 象的宣传者来说具有了全新的意义，成 景点的名称，城市本身也没有主动借势进行 自我宣传。这样 为 了可 以作为城市宣传窗口的媒介 。对 的结果使很好的传播资源没有被利用起来，浪费了受众的注 于电视剧的制作方来说，争取城市投资 意力。 也成为 了一个可 以利用的选择 。热 门电 (二)将城市形象的隐性信息转化为显性信息进行城市 视剧可以使得 电视剧中的城市品牌形象 形象塑造 得以建立。旅游业收入也有了相应的提 城市形象内在信息包括城市文化、内涵、民俗 、风情 高。但是 目前，我国国产 电视剧中利用 等，城市形象外在的信息则包括城市建筑、标识、环境等。 这一平 台进行城市形象宣传 的意识 欠 电视剧要将城市形象的隐性信息转化成显性信息传递给观 缺 。宣传策略不到住。针对这些 问题 ， 众 ，从而使受众更好地了解城市的内涵。电视剧 《杨光的快 本文对电视剧 中的城市形象宣传现状分 乐生活》中，不仅 向观众展现了天津当地的风貌景观，还展 析 ，提 出宣传策略 ，并撰写了详细的电 现出天津人的生活习惯、个性、方言以及城市的精神状态， 视剧 宣传流程。 这样就成功地把这些内在的城市形象信息转化为外在的信息 关键词：国产 电视剧；城市形象； 传递给受众，让受众更好地理解天津、关注天津。 宣传策略 ；宣传流程；旅游经济；城市 (三)利用城市主题 电视剧进行宣传 文化 电视剧是以某城市为故事发生地并直接标 明城市名称， 例如 《夜幕下的哈尔滨》 《别了，温哥华》。这样在 电视剧 在当今经济全球化和市场化的社会 中虽然包含 了有 目的的城市宣传 ，但是如果能与 电视剧故事 背景之下，城市作为其中的重要组成 的发展、情节的构建相呼应，将城市融入到电视剧中，就能 者，其 自身形象的塑造和传播已经成为 使得城市形象随着 电视剧的播出而深入人心。这是一种城市 当下城市参与社会竞争、获得更多发展 与 电视剧融合传播 的新形势，此类 电视剧可 以和政府 、旅 机会的重要手段。城市形象的传播、推 游局等合作，由城市宣传部门出资，市场筹资，这样的电视 广和营销是利用各种各样的渠道和媒介 剧不仅是城市影视文化产业的一部分，也是城市宣传的一部 资源向社会公众传递和展现城市形象的 分 。 信息，吸引公众 的注意力，增强公众 二、电视剧塑造城市形象中存在 的问题 对城市的好感，从而给城市带来更多的 第一，电视剧中城市形象的真实性问题。电视是一门艺 “注意力资源”，促进城市的发展。城 术，不可能在 电视剧中完全呈现现实中的城市，但是如果过 市形象的传播手段多种多样 ，包括人际 于不符合实际情况也会给受众带来虚假的主观印象，导致观 传播、大众传播和各种活动传播等。利 众不满，一旦被曝光会给城市形象带来很大的影响，因此要 用影视剧进行城市形象的传播方式作为 在 电视的艺术性和城市形象传播 的真实性 中取得平衡。 一 种 比较新颖的传播