中国婚庆产业市场透视.pdfVIP

Valuement 价值 观察 l一张红纸，两人合影，~l)Jll9块钱，在法律 }：这就叫 “合法夫妻”r。 {然而，面对庞火的巾困婚庆市场，这张红纸却 得太过单薄。 中国婚庆产业市场透视 文 lMEI编辑 干盼盼 随着我 国国民经济的快速增长 ， 对 ，仅北京市2006年就有17万对新人注 的发展前景。婚庆消费总额 的不断增 人民群众对生活质素的不断提高 ，以及 册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31％用 长 ，为从事婚庆产业 的上下游企业带 人们对现代社会时尚追求 ，使得大众生 于婚庆有关的消费。由于受2005年盲年 来了巨大商机。 活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞 观念影响，2005年结婚数量下降，2006 生了有一定规模符合我国国情的婚庆市 年受 “07猪宝宝”观念影响，结婚数量 新婚消费结构 场，通过这一市场不断完善和扩大，必 大幅增加至946万对 ，增幅为 14．8％， 统计显示 ，全 国每对新人消费结 定使中国婚庆文化更个性化和时尚化 ， 其中北京从05年的9．7万对增长到17．1万 构为：影楼婚纱照3526元 ，结婚珠宝首 这已成为当今社会的又一流行趋势。 对 ，上海从10．5万对 15．8万对 。 饰5659元，婚纱礼服2008元，婚庆礼仪 在新婚消费方面 ，88．4％的新人需 7464元 ，喜宴水平 (不含酒水)1030元 新婚消费需求现状 要拍摄婚纱照；49．14％的新人计划请婚 ／桌 ，新居装修5．6289万元，蜜月旅游 全 国结婚产业调查统计中心2006 庆公司为他们举办婚礼 ；78．74％的新 9304元，家用电器16533元 ，家具17263 年3月发布的 《中国结婚产业发展调查 人准备到酒楼举办婚宴；36．83％的新人 元；则这些新婚消费已达138646元。数 报告 》显示 ，我国最近5年来平均每年 要为新娘购买婚纱 ；67．66％的新人安 据加权统计表明，如果不算购买新居和 有811．36万对新人登记结婚 ，其中仅城 排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基 家用轿车的话 ，我国城镇居民的新婚消 镇新人在婚礼上的消费就达41834L元人 础上 ，目前婚庆消费总额还在不断增 费主要是新居装修 (44．75％)、新居用 民币。目前全国每年结婚新人近1000万 长 。婚庆这一朝阳产业 已显示 出巨大 品 (含电器和家具 ，26．86％)及婚庆宴 94 IEC0N0MlC 观察 价值 Valuement 请 (12．89％)，占总消费的84．50％，其 也节节攀升，婚车档次一溜排的宝马、凯 蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信 中新居装修和新居用品属于长期受益性 迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；对 缺失，使许多新人对新婚消费充满不信 消费。其它消费项 目中，蜜月旅游、珠 婚宴气氛和质量提出更高的要求。 任。因此 ，从行业规律看 ，婚庆市场洗 宝首饰 、婚礼庆典、婚纱摄影 、婚纱礼 2．结婚消费范围不断扩大 ，新娘 牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务 服等真正结婚消费不足15．5％，仅1．9480 婚纱从以往租用型 ，变成了挑新款买回 质量。婚庆行业要把握好市场脉搏 ，提 万元 ，与国外消费的比例仍属较小，增 家，婚礼现场的灯光 、音乐 、司仪等标 升文化内涵，开发出符合市场的商品。 长空问较大，而且其中珠宝首饰仍可属 准也节节攀升。 对于 日益壮大的婚庆市场 ，相关部门应 于保值性投入。 3．现代人的婚礼正由 “物质型”向 加强管理 ，如对婚庆公司从审批注册到 在 结 婚 消 费 项 目选 择 上 ， “精神型”转变 ，新郎新娘越来越多地 管理，从等级到价位，都应该有一套相 2006—2007年新人对仅结婚才需要的主 关注文化层面，更加追求时尚、健康、 应的规定和措施 ，并且严格把关，规范 要服务和产品选择中，其 首选为婚纱摄 文明，个性化 、时尚化越来越强化。