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. . 第 卷第 期 河 南 城 建 学 院 学 报 . 年 月 文章编号: ? ? ?开封宋文化品牌传播策略研究 郑阿丽,薛建红 郑州大学旅游管理学院,河南郑州 摘 要: 开封作为一座历史文化名城,拥有丰富的旅游资源,但是,旅游业的发展一直受 到制约,主要原因是没有抓住核心旅游品牌进行强有力的宣传。在阐述开封宋 文化品牌传播重要性的基础上,针对目前存在的景区凝聚力不强、配套设施不 完善、从业人员素质不高及产业结构不合理等问题,提出在资源开发、设施建 设、教育投入、产业结构调整等相应的品牌传播策略。 关键词: 宋文化;文化旅游;品牌传播 中图分类号:文献标识码: 开封古称汴梁,位于河南省东部,东临商丘市,西连郑州市,南接许昌市、周口市,北靠黄河,与中原 油田隔河相望。开封作为我国七大古都之一,是“中国优秀旅游城市”、“全国双拥模范城”、“全国创建 文明城市工作先进城市”,同时也是河南省中原城市群和沿黄“三点一线”黄金旅游线路三大中心城市 之一。作为悠久历史文化名城的开封,旅游资源丰富,拥有名胜古迹景点 处,其中,国家重点文物保 护单位 处,省重点文物保护单位 处,旅游景区 点个。但是,开封旅游业发展迟缓,主要原因 是没有抓住核心旅游资源进行宣传,没有形成开封独特的旅游品牌形象。就开封目前旅游资源的特点 而言,应该突出宋文化这一特色,树立自己的旅游品牌形象。 开封宋文化品牌传播的重要性 现在是“酒香也怕巷子深”的年代,宣传占据重要地位。即使拥有很好的资源,没有人知道,旅游业 的发展就十分困难。品牌是企业的生命力,拥有好的品牌,企业就拥有强劲的竞争力,在激烈的市场竞 争中就可以立于不败之地。而一个地方的品牌形象对该地的发展起着至关重要的作用,拥有良好的品 牌形象,该地就可以吸引更多的人来旅游,从而带动经济的发展。品牌传播是指以各种传播方式建立品 牌与品牌关系利益人之间互动关系的一个信息交互过程。传播过程是重要的品牌价值生成过程,品牌 价值目标的实现过程实际上就是品牌关系利益人基于该品牌形成某种观点、态度、观念,并能将这种观 念保持下去¨ 。开封作为历史文化名城,宋文化旅游资源特色明显,但是缺乏良好的宣传,很多人没法 很好地认识开封。做好宋文化品牌传播,对开封的发展极其重要。 . 有利于提高开封知名度 中华民族历史悠久,各朝各代的都城遍布广泛,所以,即使是七大古都之一,开封也不能给人们留下 深刻的印象。但是,如果通过对外宣传,让更多的人以宋文化中心都城来认识开封,会对开封知名度的 提高大有裨益。 . 有利于发展开封旅游业 收稿日期: ? ? 第一作者简介:郑阿丽 一 ,女,河南南阳人,郑州大学旅游管理学院旅游管理专业硕士研究生。河南城建学院学报 年 月 千篇一律的旅游活动很难吸引人,只有独特的旅游资源才能激起人们旅游的欲望。开封曾以七大 古都之一对外宣传,效果不好,这是因为游客并不知道开封有何独特的旅游资源,能开展何种有特色的 旅游活动,所以,旅游业的发展一直处于较低靡的状态。但是,开封若以宋文化为旅游品牌进行宣传,就 能满足人们求异的心理特征,引起人们旅游的欲望,带动旅游业的发展。 . 有利于带动经济发展 年国家“十二五”规划纲要提出要大力发展服务业,把推动服务业大发展作为产业结构优化升 级的战略重点,要大力发展生产性服务业和生活性服务业,积极发展旅游业 。开封应该抓住机遇,支 持旅游业的发展。在“旅游带动战略”的引领下,实现旅游业品牌化、产业化、持续化发展 。开封宋文 化品牌给旅游业的发展指明了方向。旅游业与经济发展密切相关,旅游业的发展需要一定的经济发展 为支撑,而旅游业的发展也会带动当地经济的发展,提高人民生活水平。所以,开封旅游业发展有利于 促进当地经济的腾飞。开封宋文化品牌传播过程中存在的问题 开封拥有丰富的宋文化旅游资源,政府也给予了一定的政策支持,但是,在宋文化品牌传播过程中 仍然存在一些问题。 . 景区之间凝聚力不强 开封以宋文化为特色的景区众多,著名的有宋都御街、清明上河园、龙亭、开封府、铁塔、大相国寺、 包公祠等,与碧波荡漾的包公湖、龙亭湖、铁塔湖和雄伟的城门楼、古城墙交相辉映,形成了以宋代建筑 风格为主、宋文化氛围浓郁的宋都旅游景区。但是,在对外宣传中,存在各自为营、孤军奋战的情形,没 有达到应有的宣传效果,事倍功半。 . 相关配套设施不完善 开封现有星级饭店 家,其中,五星级饭店 家,四星级 家,三星级饭店 家。这与开封优秀旅 游城市的称号不相称,在硬件设施上还有提升的空间。目前,开封主要是一日游,游客很少住在当地,由 于交通的日益便利,游客大多选择在省会郑州居住,这对开封旅游业的发展很不利。另外,开封的市内 环境卫生并不乐观,这也是开封旅游形象不佳的另一因素。 . 高素质的从业