浅谈出版品牌建设.pdfVIP

第 14卷总48期 新 疆 广 播 电视 大 学 学 报 2010年第 2期 Vo1．14SumNo．48 JOURNALOFXINJIANGRTVU NO．2．20l0 浅 谈 出版 品牌 建 设 刘 彤 (新疆美术摄影出版社，新疆 乌鲁木齐 830000) 摘 要：本文从品牌出版社建设、图书品牌建设、品牌编辑培养三个方面阐述 了新时期出版业的发展应以 出版品牌建设为突破口，并对出版品牌建设的意义和重要性进行 了论述。 关键词：出版；品牌 出版社；图书品牌；品牌编辑 10．3969／j．cn．65—1189(g4)2010．02．019 随着文化体制改革的深入 ，出版社也进入前所 为图书的装帧和低价位就放弃一贯坚守的选择 ，这 未有的体制改革阶段，这不仅深刻地影响着出版社 就体现出图书的品牌性。如果出版社在竞争中不树 的经营模式 ，同时也带来了更加激烈的市场竞争。 立 自己的品牌，那就必然会失去读者。正是基于这 特别是民营出版的介入 ，给中国出版无论是在品种 样的认识 ，越来越多的出版社把树立品牌作为 自己 上还是在图书内容上都带来 了前所未有的新气象。 的核心竞争力来打造。 这使 国有出版特别是那些本不是很景气的出版社， (一)品牌建设的意义 不得不进行战略性的思考。现时期的出版已经不是 1．有利于培养读者对 出版社的知晓度、接受 过去那种 拾“到篮子就是菜”的时代，行业的竞争 度、偏好度和忠诚度。依靠这些忠诚的读者，出版 模式已经由产品与产品的竞争上升为品牌与品牌的 社就能拥有更多的市场机会和市场份额，取得更好 竞争 。因而 ，各出版社对品牌的思考就进入到了一 的社会效益和经济效益。 个全新的层面。 2．有利于出版社巩 固选题优势 ，扩大生产规 一 、 建设品牌出版社的意义和前提性因素 模 ，延伸产品外延，特别在制定长远的市场战略上 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无 具有特别重要的意义。 形的资产 ，它的载体是用以和其他竞争者的产品或 3．是出版社核心竞争力的集中体现。具有良好 劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及 的图书品牌 ，可以有效地抵御不 良风险和恶性竞 其组合 ，增值的源泉来 自于消费者心智中形成的关 争 ，对出版社的发展和壮大有着不可替代的积极意 于其载体的印象。品牌是通过以上这些要素及一系 义。 列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认 通过品牌经营，谋求品牌优势，是出版社参与 知度、感觉、品质认知，以及通过这些而表现出来 市场竞争 ，增加市场份额的有效途径。而创立品牌 的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所 是实现规模经营、产生规模效益 的基本前提 。因 以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。图书作 此 ，出版品牌建设应该突出品牌 出版社和图书品牌 为特殊的商品，它具有商品的所有属性，读者不会 这样两个方面。同时，要重视品牌编辑的培养。 因为图书的商品性放弃对内容的选择，读者不会因 出版社具有了品牌效应，就具有了吸引市场眼 收稿 日期：2010-04-20 作者简介：刘彤，男 (汉族 )，新疆美术摄影出版社编辑。 · 70 · 第 14卷总48期 新 疆 广 播 电视 大