将体育旅游融入红色旅游的SWOT分析——以延安为例.pdfVIP

2010年3月 榆 林 学 院 学 报 Mar．2OlO 第2O卷 第2期 JOURNALOFYUUN UNIVERSn V01．2ONo．2 将体育旅游融人红色旅游的SWOT分析 — — 以延安为例 专祭忑=f霞詈昏 (陕西理工学院体育学院，陕西 汉中723001) 摘 要：在阐述了体育旅游融入延安红色旅游现实意义的基础上，运用SWOT分析方法，对体育旅游融 入延安红色旅游的内部优势和劣势，以及外部环境带来的机遇和威胁进行了客观的分析，并对体育旅游 融入延安红色旅游提出了思路与对策，以期为延安旅游业的持续、快速发展提供参考，也为其它革命老 区红色旅游提供思路。 关键词：体育旅游；红色旅游；SWOT分析；延安 中图分类号：F592 文献标识码 ：A 文章编号 ：1008—3871(2010)02—0077—05 SWOT战略分析是市场营销中被广为应用的系 1 体育旅游融入延安红色旅游的意义 统筹划方法。SW是指某行业或部门的内部优势和 中宣部部长刘云山2003年4月在江西视察时 劣势，OT是指某行业或部门外部环境的机会和威 指出，把红色旅游打造成具有震憾力的旅游产品， 胁。通过综合分析 SWOT诸多要素，系统评价发展 “红色旅游 ”从此诞生。红色旅游是 以中国共产党 战略，能达到选 出一种适宜战略的 目的。因此，这种 领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的 方法是一个系统工程的方法，贯穿了系统论的观点， 纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革 特别是在竞争激烈、变化迅速的市场经济时代，是行 命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅 之有效和不可缺少的分析方法。旅游业做为2l世 怀学习、参观游览的主题性旅游活动…。延安是革 纪的朝阳产业 ，在国内外得到迅速发展，旅游已成为 命的圣地，党中央、毛主席在此生活战斗了十三个春 人们生活的重要 内容之一。这 自然也会受到越来越 秋，留下了大量革命遗址和宝贵的革命文物，红色旅 多的资本的注意，行业竞争 日趋激烈，单一的旅游产 游资源极其丰富。延安旅游业在这得天独厚的条件 品已难以久留游客，更谈不上回头客。因此多层次、 下发展较快，已成为延安的支柱产业。体育旅游 目 多角度开发旅游产品，满足游客求新、求趣心理来延 前还没有明确的定义，国内外众多学者的研究归纳 长旅游者浏览时间和消费内容，进一步提高旅游景 起来体育旅游主要有以下特点：异地性、暂时性、非 点和景区的档次、打响品牌、增强竞争力，是旅游行 就业性、以体育为主要表现形式或 目的、具有体育和 业的必然选择。 “革命圣地”是延安已有的认知形 旅游双重 目的或形式 』。体育旅游和红色旅游作 象，“红色之旅”是其主打旅游产品，但随着旅游者 为特色旅游，对游客都极具吸引力。在延安红色旅 越来越多元化的需求，仅靠旅游者以旁观者的身份 游已成规模，如果再依托其独特的黄土高原的地域 去品评这红色文化踪迹已不足以使延安旅游业持续 环境、丰富多彩的民俗风情、悠久的黄帝文化，在 自 快速的发展了。本文通过对延安红色旅游中融人体 然景观和入文景观交相辉映之中，将体育旅游融人 育旅游的SWOT分析，以求在理论和实践方面为区 其中，让人们在参观游览、参与活动、互相交流的旅 域旅游市场拓展、旅游产品开发提供参考意见和服 游过程中，不知不觉的接受熏陶、了解历史、学习知 务。