论电视栏目的娱乐化及社会责任.pdfVIP

科学之友 FriendofScienceAmateurs 2010年10月 论电视栏 目的娱乐化及社会责任 郭 林，付志峰 (商丘职业技术学院，河南 商丘 476000) 摘 要：随着我国市场经济的逐步完善，电视媒体的快速发展 ，电视媒体市场 日益细化。 电视栏 目也逐渐在面临着激烈的竞争。为了在激烈的竞争中立于不败之地，电视栏 目也 开始在栏 目的风格化、个性化及专业化上下功夫，从面向大众的全面的大众传播走向面 向具体的有针对性的受众传播模式，为了提高收视率，电视栏 目也越来越迎合市场和消 费者的娱乐化需要，电视栏 目也越来越娱乐化。 关键词：娱乐化；大众传播；受众；社会责任 中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1000—8136(2010)30—0108—02 1 电视栏 目的娱乐化 印刷传播到电子传播的发展过程，娱乐化也随之发生相应的改 变 ，尤其是在印刷传播时代，廉价报纸诞生初期的各大报纸充 进入新世纪以来，随着电视事业的快速发展，电视栏 目也 斥着大量庸俗的娱乐性新闻栏 目，到电子传播时代，电视栏 目 开始针对 目标受众进行市场细分，从而有一些专业化、风格化、 进行了细分化市场，为了吸引受众的眼球以便站稳脚跟，有针 个性化电视栏 目出现，同时一些迎合了目标受众的 《非诚勿扰》、 对性的娱乐性栏 目就出现了。 《我们约会吧》等相亲性娱乐节 目赢得了较好的市场收视率， 在我国，电视娱乐节 目的模式经历了一个从 自娱到狂欢的 成为受众追捧的热门栏 目。 过程，最早的娱乐节 目以综艺晚会为主，台上表演得天花乱坠， 电视栏 目的娱乐化是在激烈的市场竞争中，在电视媒体市 台下的观众和电视机前的观众只能作为看客，这时的观众处于 场 日益细分的情况下，电视栏 目为了提高收视率 ，通过栏 目的 被动地位；到了 《超级访问》时代 ，参与的意识强了，但是更 专业化、风格化、个性化的改革，面对具体的有针对性的受众 多的还是明星的参与，普通人还是只能仰视明星的光环；最近 而出现的一种现象。 一 段时期 ，《开心辞典》、《非常6+1》、《挑战主持人》以及 《超 2 电视栏 目娱乐化产生的原因 级女生》等选秀类节 目的出现，把普通观众和明星共同带人了 电视栏 目娱乐化有其理论和现实发展的需要： 公平竞争的状态，电视的平民意识明显增强。电视娱乐节 目虽 首先 ，电视栏 目娱乐化有其产生的理论来源。从传播学的 不是狂欢节，但沉浸其中的个体的人会忘记自己的物质性存在 角度来说 ，美国学者赖特在 《大众传播：功能的探讨》中指出： 而达到一种从未有过的愉悦感。更多的受众不甘心做娱乐节 目 大众传播学具有环境监测、解释与规定、社会化功能和提供娱 的旁观者，他们更愿意参与到节 目中去