宿州农产品绿色营销发展刍议.pdfVIP

区域营销 中国市场 2012年第14期 (总第677期) 宿州农产品绿色营销发展刍议 张 杰 (安徽宿州职业技术学院，安徽 宿州 234000) [摘 要]本文通过分析宿州农产品生产和营销的基本情况，指出发展农产品绿色营销是宿州实现社会和经济可持 续发展的必然选择和必由之路 ；对宿州市发展农产品绿色营销过程中存在的主要问题 ，如相关法律法规不健全、绿色营 销观念没有得到普及、资金、技术和人才匮乏、农产品品牌少且知名度低等进行了分析和研究，提 出了加强绿色营销观 念的普及、发挥政府引导作用、依托高校资源培训绿色营销人才、拓展国内外市场等方面的建议，为宿州农业经济和社 会的可持续发展提供借鉴。 [关键词]宿州；农产品绿色营销；问题；对策 [中图分类号]F274 [文献标识码]A [文章编号]1005—6432 (2012)14—0060—02 企业尚未得到足够重视，农产品品质低 ，竞争力弱 ，阻碍 1 宿州市发展农产品绿色营销存在的主要问题 了国内农产品顺利打进国际市场。 近几年来 ，宿州通过转变经济发展方式 ，促进可持续 1．3 开展农产品绿色营销的资金、技术和人才匮乏 发展，在农产品绿色营销方面取得了一定的成效，但也存 宿州市农产品的生产和经营主要依靠分散的农户和各 在着很多问题。 种农产品合作社完成 ，而资金 、技术的缺乏和管理水平的 1．1 农产品绿色营销的相关政策和法律法规还不够完善 低下则是开展农产品绿色营销的又一瓶颈。绿色农产品的 改革开放以来，我国经济得到了飞速发展，但随之而 生产有严格的标准，需要专门的技术和较高的管理水平 ， 来的是我国自然环境尤其是农村环境和农业生产环境的恶 绿色农产品的销售也需要有专门的人才进行策划和管理 ， 化。在农业生产方面，很多地方政府在为企业开展绿色营 而在农村青壮年劳动力向城市大规模转移 ，农村人 口日趋 销活动、营造公平的竞争环境方面还存在着许多漏洞，与 老龄化的背景下，其困难可想而知。 环境保护、农产品绿色生产和经营等相关的政策法规还不 1．4 品牌意识淡薄，绿色农产品品牌知名度低 够完善 ，政府的服务和保障作用不能充分而有效地发挥。 品牌是农产品生产和经营者将 自己的产品和竞争对手 宿州作为农业大市，近些年社会经济正处在 “以农业为 的产品相区分，借以树立 自身形象的重要手段。史蒂芬 · 主向工业为引领”的转型期 ，工业化开始加速推进，发 金曾说，产品是企业所生产的东西，而品牌是消费者所购 展后劲不断增强，区域竞争力 日益提升，但很多地方在经 买的东西。产品可以被仿制，而品牌却是独一无二的。宿 济发展中还存在着用资源换经济的做法，盲 目追求 GDP 州虽然是农业大市，农产品种类繁多，但和发达地 区相 的增长，对环境保护的意义和重要性认识不够，经济发展 比，农产品品牌发展相对滞后 ，知名度较高的绿色农产品 的成果往往被环境污染的后果所抵消。同时，宿州环保产 品牌更是屈指可数。造成这种局面的原因很多，最主要的 业的发展也十分落后 ，极大地阻碍了宿州农产品企业绿色 就是农产品生产经营者品牌意识淡薄 ，没有认识到 目前市 营销的发展。 场需求的变化。现在大中城市的消费者在选购农产品时更 1．2 绿色消费和绿色营销理念还没有普及 看重品牌，特别是标有 “有机农产 品”和 “绿色食 品” 绿色营销的实施 ，首先在于消费者绿色消费观念的确 等标识的农产品，品牌已成为农产品质量的保证书，消费