日本国民海外旅行信息来源及旅行动机影响因素研究——与国内旅行对比分析.pdfVIP

世 界 地 理 研 究 Vo1．I9．No．4 第 19卷第4期 2010年 12月 W ORLD REGIONAL STUDIES DeC．．20 10 日本国民海外旅行信息来源及旅行动机 影响因素研究 — — 与国内旅行对 比分析 张立 生 (河南财经政法大学旅游与会展学院，郑州 450002) 摘 要：日本一直是我国最重要的客源国之一，日本访华客源市场却处于缓慢的发展态势，在金融 危机的影响下更是出现了负增长，因此，系统研究并开发 日本客源市场不仅具经济意义，而且会对增 进两国人民之问的了解，产生积极而深远的影响。文章以日本国内调查资料为基础，对 日本海外旅行 的信息来源、直接和间接影响的影响因素做了比较系统的研究，希望能增加对 日本客源市场的了解。 关键词 ：日本：海外旅行；动机；影响因素 ；对 比 中图分类号 ：592．99 文献标识码 ：A 自改革开放以来，在我 国的海外客源国中，日本游客长期居于第一位，但是 比例逐年降 低，在 2005年被韩国取代而退居第二位 (马耀峰，郑晓燕，张佑印，2005)n]，目前 ，只 占到我 国海外国家客源 比例的 16％左右，与巅峰时期相 比降低了一倍 。在金融危机的2008年 比前 一 年更是降低了 13．4％(日本政府观光局，2009)_2]。可以说 日本访华客源市场处于困境之 中 (王海涛，2008)[31，亟待深入开发。另外，从发展潜力来说，日本是西方经济强国和人口大 国， 是一个 巨大的潜在旅游客源市场 。而且，日本国家陆地面积较小，自然景观单调。而我国则相 反，不仅 自然景观优美而多样，文化底蕴同样十分深厚，并且与 日本是一衣带水的近邻，在文 化上也一脉相承 。因此，可 以说 日本客源市场的开发价值 巨大 。尤其在当前金融危机的影响 尚未消除、日本访华客源市场依旧疲软的情况下，科学而全 民地开发 日本客源市场对于我 国 旅游业的健康发展、稳定和扩大外需、拉动经济增长，乃至对增加两国人民之间的交往和互相 了解，保持持久的和平友好，都将产生积极而深远的影响。国内有关 日本客源市场 的研究主 要涉及 日本访华客源市场游客决策、偏好和开发等问题 (德村志成，2006；马耀峰，郑鹏，白 凯，2008；德村志成，2002；德村志成，2007；刘凯丽，2008；刘凯丽，马耀峰，张佑印，2OO7)[4～ 、 日本国民国内观光消费动 向(陈友华，2003)[101~H大学生观光行为 (刘嘉纬，蒙睿，2006)…] 等几个方面，而有关 日本 国民海外旅行动机等相关研究较少 。 1 数据来源 本文数据来 自于 日本观光协会于 2008年 8月份，在 日本全 国范围内组织的一次系统的 “国民0观 二【关寸为动向调查”[121，这是该协会组织的第二十七次调查，也是最近 的一次。此 收稿 日期 ：2010—06—09：修订 日期 ：2010一1026 作者简介 ：张立生 (1974一)，男，博士，副教授。研究方向为旅游经济与旅游规划 。E-mai1：zhang41i16@sina．com 164 世 界 地 理 研 究 19卷 0 一 ，～一一 ：氍直 ．．蓦号游斯； l 21t ；r帆城焉戋揣： 4期 张立生 ：日本 国民海外旅行信息来源及旅行动机影响因素研究 165 ； ～， +． ● 一 _1 r -I