突破旧模式 转型求发展——以《克拉玛依日报》为例探索地市党报转型.pdfVIP

。sHBA。YE 地市报业 突破旧模式 转型求发展 以 拉玛依 日 为例探索地市党报转型 口唐跃培 区域性党委机关报 ，又怎么能固 刊约 2个版 ，每期报纸约有 2至 3 随 妻 菁霎 守成规不作整体改变呢?笔者尝 万字的本土新闻和副刊文章 ，这 异 ，报业市场群雄并起 。然而 ， 试结合 《克拉玛依 日报》近年来 一 规模远远超过本地 电视 、电台 在这场波澜壮阔的传媒演义中， 的实践 ，对地市党报转型的具体 和省级报纸 ，形成了难 以撼动的 不少地市党报的生存状态却颇为 内容及如何转型等 问题进行初步 规模优势 。同时 ，除了 “神六升 尴尬。 探讨 。 空”、 “汶川地震”等这样 的特大 目前，我 国地市党报的生存 时事新闻外 ，坚持报纸头版只刊 状态大致分为三类 ：第一类在市 内容结构转型 登本地新 闻。 场经济大潮 中活得风生水起 、有 由综合型转为本土型 滋有味。这类地市党报主要集中 精神状态转型 在东部沿海经济发达地区以及部 在相当长一个时期 内，大多 由被动引导转为主动引导 分省会城市。第二类在同城电视 、 数地市党报实际上就是省级党报 广播 以及省会报纸的挤压下左冲 的简化版 ，版面大多被 国际、国 正确引导社会舆论 ，是对党 右突 、英雄气短 ，处于相对劣势 。 内、省 内新 闻所 占据 ，留给本地 报 的基本要求 。这一要求让一些 这类地市党报大多在 中西部或欠 新 闻的版面少得可怜 。地市党报 地 市党报 的决策者理解为不 出错 发达地区。第三类或 由于外部环 的转型首先要从 内容结构转起 ， 是第一位的，缺乏主动性和创造 境贫穷闭塞 ，或 由于报社 自身不 要大胆地将小而全综合型的内容 性。 克《拉玛依 日报》给 自己提 思进取，给人的感觉是呆板守旧、 结构转型为 以本地新 闻唱主角 的 的要求是：坚持政治家办报方针， 老态龙钟。这类地市党报主要集 本土型内容结构 。 创造性地引导社会舆论 。 中在中西部地区。 在 网络 日益发达 的今天 ，读 2007年下半年 ，面对物价猛 地市党报如何才能发挥 自己 者获知 国际国内新 闻的渠道太多、 涨的形势 ，克拉玛依市政府做了 的独特作用 、体现 自身的独特价 太畅通 。地市党报的主战场应该 很多调节物价的工作 ，同时要求 值呢?笔者的结论是：转型。就 在本地 。内容的本土化是地市党 媒体尽量不要报道物价 问题 。但 是从传统的办报模式转变为与市 报能够存在的重要理 由，是地市 是 ，面对这样的社会热点 ，党报 场经济体制相适应的全新的办报 党报的独特价值所在，也是地市 失声 ，信誉何在?威信何在?为 模式。 党报的核心竞争力。 了帮助市 民群众全面 、客观地认 既然我国的经济体制在 由计 克《拉玛依 日报》从 2005年 识这一 问题 ，报纸推出了 16个版 划体制转型为社会主义市场经济 创刊起 ，就 明确