稳定发展，创新求变——广西电视台2010年收视浅析.pdfVIP

稳定发展，创新求变 文0安-74~ 近媒年统体来媒体当．新的中兴最核媒具心体有影增长嘀迅力猛的平，但台电，视电仍视是作众为传多 ． 经历 了从单元到多元并日趋 成熟的阶段 ，随着电视市场的竞争白热化 ，备电视台纷 纷出重拳奇招抢占市场 ，力图争一席之地 广西电视台 在重压中探索生存发展之道 ，本着稳健、创新的理念， 在竞争中稳步前行 ，以下将逐一解析广西 电视 台2olo 年的收视特点。 jIillll$Iil薹l§§ji目目量I{l_§lll暑l 广西电视台整体竞争力 市 ：2009年在全国主要71大 中城 市中近SO个城 市的覆盖率 近年来．借助广西卫视在全 国的推进，广西电视台的形 达yu7o％以上，其中26个城 市覆盖率这到88％以上，涵盖至 象逐渐进入了人们 的视野，无论是覆盖 、收视情况与观众构 上海 、南宁、厦 门、贵阳、西安、大连、北京、南昌等全国各个 成方面．广西 电视台均有一定程度的提升 主要区域城市 (图1)。 广西电视台卫星频道覆盖面广 广西电视台卫星频道全国收视有所提升 广西电视台卫星频道信号覆盖面广泛 并且逐年递增。 在20lo年，无论全 天还 是晚 间黄金时 间．广西电视 台 2008年 在35中 卫星频唐市场份额均保持稳 定状态 (圉8)，全年 市场份 心 城 市 中．覆 额走势也趋稳 定。在午间l2：Oo点开播 的 《丽人剧场 》和 盖率达 到70％ l8．oo点播 出的 《温馨剧场 》近期在全 国7l城市组中同时 以上 的有 29 段 收视 有所提 升；晚 闻黄金时 间 《欢 乐剧 场》电视 剧三 集 个 城市 ，达 到 连播 ．拉动22：oo点后黄金时段创造 收视新高峰 (图3}。 l■ ■ 8s％以上 的覆 盖率有 lJ个城 整体竞争位居全区首位 ，主要地区优 势突出 在广 西各地市 中．广 西电视 。J 台整体实力较疆 ．无论是全 天还 是晚 间，在 当地 的市场份额均位 l 居全 区第一，晚间份额近 三成 ，比 全 天竞 争优 势更 明显 (图4)；广 ●l 西 电视台在全区主要城 市表现亦 不俗，晚间时段优势突 出。在南宁 m 和柳州 的竞争力紧随 中央 台。玉 lii 林当地位居首位。 主要频道领先市场 在中央级、省级卫视等众多强势媒体当中，广西电视台各 孙 优势，在全区最具有竞争力排名前十 的频道当中，广西电 台卫星频道分别 占据第一、二位 。且遥遥领先于其他优势频道 ，广西电视台都