市场营销与物流管理的整合发展.pdfVIP

研究与探讨 物流技术2012年第31卷第11期(总第266期) doi：l0．39694．issn．1005-152X．2012．11．058 市场营销与物流管理 的整合发展 刘昱涛 (重庆航天职业技术学院，重庆 400021) 摘【 要】首先从产品、价格、渠道、促销四个方面阐述了物流对市场营销的作用。然后从促销策略、市场预测、市场营销渠道三 方面分析了市场营销对物流的影响，最后基于产品生命周期理论，探究了导入期、成长期、成熟期和衰退期分别应采取的两者整 合发展策略。 关【键词】市场营销；物流管理；产品生命周期；整合发展 【中图分类号]F252．1；F274 [文献标识码】A [文章~q]ioo5—152X(2012)11-0170—02 IntegratedDevelopmentofM arketingandLog|s【ticsManagement LIUYu—tao (ChongqingSpaceVocationalTechnicalCollege，Chongqing400021，China) Abstract：Inthispaper，wefirstelaboratedontheeffectoflogisticso13marketoperationontheaspectsofproduct，price，placeandpromotion andtheeffectofmarketoperationonlogisticsontheaspectsofpromotionalstrategy，marketpredictionandmarketchannel，andfinally，onthe basisofproductlife—cycletheory，exploredthestrategyfortheintegrationofthetwoforthestagesofintroduction，growth，maturityand degradation． Keywords：mraketing；logisticsmanagement；productlifecycle；integrateddevelopment 首先，企业营销部门职能的实现，必须要通过一定的营销 1 引言 手段，将市场中潜在的消费需求进行开发，使其转化成为现实 消费过程 ，也就是说，实现消费者的购买过程。产品同质化 日 当前，国际经济一体化趋势不断增强，我国市场经济体制 趋严重的今天，企业之间生产的产品种类和质量并没有太大 改革的进程不断加快 ，因而，相对于以往，企业面临着更大的 的差异，因此只能依靠服务来吸引?肖费者 ，而物流本身也是产 市场竞争压力。在激烈的市场竞争中，物流管理是企业市场营 品服务的一种形式，企业物流管理水平越高，则其产品在市场 销战略得以实现的基础 ，企业制定物流管理的政策时，应当将 竞争中的优势也就越大。 物流管理与企业的营销战略相结合，从战略的高度和深度对 其次，产品的价格和企业总成本之间有紧密的联系，产品 物流运作进行全方面的考虑，提高物流管理的水平和效率，提 价格对于企业运营成本的降低 、企业市场竞争力的提升起着 高企业的市场竞争力，促进企业的发展。 十分重要的作用。在同等条件下 ，如果产品成本过高 ，就会很