试析当下我国女性期刊价值导向的偏移及改进策略.pdfVIP

媒体观察 NEW 8 ESEARC；~q 试析当下我国女性期刊价值导向的偏移及改进策略 口王丽娜 陈 竹 【摘 要】我国女性期刊兴起于十九世纪末，二十世纪八、九十年代达到繁荣，成熟较晚但发展迅速，一直是 期刊界的宠儿，为学界广泛关注。本文将分析当下我国女性期刊在价值导向上出现的偏移，并给出有益的改进策 略，从而促进女性期刊并引导女性健康阅读与成长。 【关键词 】女性期刊；价值导向；偏移；改进策略 我国的女性期刊诞生于19世纪末 ， 的文本内容，同时又侧重于明显带有主 应该说 ，女性期刊的出现和发展丰 发展至今已逾100年。女性期刊内容多 观性质的价值判断，因此将排除相对客 富了中国女性的精神生活 ，积极作用毋 集中于女性感兴趣的生活、情感 、娱乐 观的以提供生活实用信息为主的女性期 庸置疑。但是，近年来 ，随着女性期刊 等 ，为女性提供 了丰富的精神食粮。 刊；同时参考了内容和受众群的特点， 市场越发饱和，各大杂志社因为利益因 然而改革开放后，随着西方价值观的流 主要将当下的女性期刊分为三类：婚恋 素影响往往忽视 自身媒体责任，缺乏正 入、新兴媒体的巨大冲击，当下的女性 家庭纪实类、都市时尚消费类、校园青 确的价值导向。这种价值导向上的偏移 期刊为了迎合市场出现了低俗化的倾 春休闲类。婚恋家庭纪实类以各地妇联 主要有以下几点表现。 向，内容单一重复，着力渲染拜金主 组织创办妇女期刊为代表，如湖北省妇 (一 )女性意识缺失 义、享乐主义，暴力犯罪、色情等 内 联的 《知音》、广东省妇联的 《家庭》 女性意识是指 “女性 以自定义的 容，其不良的价值导向既对女性不利， 等 ；都市时尚消费类则指2O世纪90年代 主体视角对社会、人生与自身形象的一 也对媒体 自身的长远发展不利。 以来女性期刊全面进入市场化运营轨道 种观照，这种观照强调男女两性政治、 一 、 女性期刊的定义及分类 后出现的 《时尚》、 《瑞丽》等主要靠 经济、文化这些公共领域权利平等与 联合国教科文组织1964年11月19日 广告盈利的期刊；校园青春休闲类则包 家庭、社群等私人领域角色对等的表 在巴黎举行的大会上对期刊作出的界定 括 《花溪》 《少男少女》 《许愿树》等 现。”④可见，女性意识主张男女权利 是：“凡是同一标题连续不断(无限期)定 由各地文联作协主办的深受年轻女孩喜 平等 ，要求女性 的独立 自主与人格尊 期与不定期出版，每年至少 出一期(次) 爱的期刊。 严。女性期刊在实践中却没能很好地贯 以上，每期均有期次编号或注明日期的 二、当下我国女性期刊在价值导向 彻这种意识。 称为期刊”。 广义的期刊包括杂志、 上的偏移 1．片面强调女性的家庭角色 报刊、集刊等 ，狭义的期刊就是指杂 传播学中的 “文化规范论”认为， 笔者曾经粗略对2011年出版的24期 志。本文所讨论的是狭义的期刊。 大众传媒具有文化规范的作用，可以塑 《知音》进行统计，发现有超过一半以 女性期刊是期刊走向分众化的产 造文化，传承文化，引导舆论。根据中 上的文章都和婚恋爱情题材有关。包括 物。我国女性期刊产生于19世纪末，发 国人民大学所做的 “走近城市女性”的 像 《中国妇女》这样由中国妇联创办的 展和壮大于20世纪80年代。在这里，根 城市女性的生活状态与生活观念的调查 全国性刊物，超过一半的篇幅也是上述 据已有的描述和本文的需要，本文试着 报告证明：“在我国城市女性群体中， 内容。由此可以看出女性期刊，尤其是 为女性期刊作这样 的定义 ： “女性期 近六成 (59．9％)人获取个人所需、有关 纪实类期刊 ，在题材上往往将女性的角 刊即女性杂志，是以女性为主要 目标受 女性的情报和资讯的第一信息来源是杂 色更多地定位在个人家庭的范围内，忽 众，内容围绕女性关注的各种话题，涉 志。” 可见 ，女性期刊赞扬什么 ，贬 视了女性社会参与的能力，并没有充分 及女性生活各个方面的期刊。” 低什么，强调什么 ，弱化什么，讲述什 体现男女在政治、经济、文化等公共领