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影视剧植入式广告 在大学生群体中的传播效果 ●魏娇娇 【摘要l在影视剧中，植入式广告正越来越多地出现，然而，大学生群体对于植入式 广告却具有较强的识别和过滤能力。为 了研究植入式广告在大学生群体 中的传播效果， 本文运用调查问卷的方式分析了植入式广告的现状，并针对调查结果提出了一些建议。 【关键词】植入式广告 传播效果 大学生群体 随着社会发展以及媒介的普及和信 研究影视剧植入式广告在大学生群体中 二、调查结果及其原因分析 息的泛滥，人们渐渐对于传统意义上的广 的传播效果 ，笔者做了一个问卷调查。 1、影视剧中的植入式广告对提升品牌 一 告有了一定的免疫力，这种状况在大学生 、 调查方法 在大学生群体中的认知效果有积极作用 的群体中表现得尤其明显。作为伴随着网 本次调查采用街头拦截方式，共印制 前文已经提到，植人式广告与影视剧 络和新媒体发展成长起来的一代，他们更 500份问卷分别于哈尔滨工业大学 、哈尔 情不可分割，这就使得大学生的信息过滤 加懂得如何将 自己所不需要的信息过滤 滨医科大学 、黑龙江大学、哈尔滨理工大 行为不再有效。调查显示，86．4％的大学生 掉，这使得传统广告的传播效果受到了一 学和东北农业大学进行发放，共收回有效 曾经注意到影视剧中出现的植入式广告。 定的影响。于是，作为与影视剧无法分割 问卷498份 ，回收率达99．6％。其中男性 虽然近四成的大学生对于影视剧 中的植 开来的影视剧植入式广告诞生了，它将广 267人 ，占总人数的53．6％；女性 231人 ， 入式广告并不十分喜欢，但在潜移默化的 告信息融入到影视剧情中，从而达到比传 占总人数的 46_4％。问卷 的数 据均用 过程中，对于品牌的认知程度上的影响效 统广告更好的潜移默化的宣传效果。为了 spssl7．0软件进行录入和分析。 果得到了实现。 量达 18条之多。从 “安徽23名儿童血铅 他们的形象更贴近百姓，他们的精神更能 道 ，才能增强媒体的可信度，公众对负面 指标恢复正常 肇事企业未通过环保验 打动人。 事件会有全面、真实的了解 ，也会促使地 收”、安“徽儿童血铝超标真相：环保局参 结语 方政府尽快解决相关事件 ，从而有利于地 与引进污染项 目”等新闻标题可以看出， 总体说来，与以往传统媒体呈现的农 方政府形象和区域形象的传播。■ 这起事件的主要原因是相关政府部门没 业大省形象不同，中国网呈现的安徽是旅 【本文为安徽省哲学社会科学规划 有依法行政。这些报道的消息来源主要是 游大省和正在加速崛起的新经济大省形 项 目 《网络传播与安徽形象塑造研究》 中央级媒体。对儿童血铅超标事件的高度 象。 (AHSK09—10D74)课题的相关成果】 关注，一方面是媒体本身具有监督和评判 中国网对安徽的报道相对客观公正， 参考文献 功能的属性；另一方面安徽本地媒体在突 但是负面的新闻和评论也不少。安徽要在 ①刘继南、何辉等：镜像中国一世 发事件中缺席或失语 ，导致中央级媒体不 中央级网络媒体中树立积极健康的正面 界主流媒体中的中国形象》M【】．中国传 断介入调查并加以报道。 形象，在加速发展经济的同时 ，树立 良好 媒大学出版社 ，2006 虽然民生新闻中正面报道为数不