(营销资料）选择市场调查方法 80页.pptVIP

任务三 选择市场调查方法;分项任务;3.1 选择市场调查方法;;;3.2 二手资料调查;;;;二手资料收集的信息源;收集二手资料的要求;3.4 实地调查;1、访问法;面谈调查法;电话调查法;邮寄调查法;留置问卷调查法;四种询问调查法的比较;四种询问调查法的比较;四种询问调查法的比较;四种询问调查法的比较;四种询问调查法的比较;四种询问调查法的比较;四种询问调查法的比较;四种询问调查法的比较;四种询问调查法的比较;街头拦截访问法的操作;准备工作;具体操作;调查完成后的必要工作;电话访问法的操作;2、观察法;观察法的特点;;观察技术;观察法的应用;（1）实地记录市场现象的发生，能够获得直接具体的生动材料，对市场现象的实际过程和当时的环境气氛都可以了解——这是其他方法不能比拟的 （2）适用性强。不要求被调查者具有配合调查的语言表达能力或文字表达能力 （3）资料可靠性??、简便易行、灵活性强;3、实验法; （1）单一实验组前后对比实验;;; （2）实验组和控制组对比实验;;;;（3）实验组和控制组前后对比实验;;;实验法的五要素;;;根据上述资料，估算： （1）该实验调查的绝对实验效果。 （2）该项实验的相对实验效果。 （3）该项实验中非实验因素影响的效果。;专业术语;抽样调查的程序;;;分层抽样;;;;;系统抽样法;分群抽样;;简单随机抽样法;三种抽样方法的比较;2、非概率抽样;;;;多阶段随机抽样;市场普查;1.要调查下面几个问题，你认为应该作全面调查还是 抽样调查. （1）要调查市场上某种食品含量是否符号国家标准 （2）检测某城市的空气质量 （3）调查一个村子所有家庭的收入 （4）调查人们对保护环境的意识 （5）调查一个班级中的学生对建立班级英语角的看法 （6）调查人们对电影院放映的电影的热衷程度;重点调研;典型调研;固定样本连续调研;3、抽样误差;;抽样误差的影响因素;减少抽样误差的思路