大品牌们的三个时间跨度（第一部分）.pdfVIP

CULTURE人文 。 | 滋 大品牌,fi-]n~三个时间跨度 (第一部分 ) 马蒂 ／文 蔡维娜 ／译 人们经常会指责中国的时装品牌只有短浅的 目光 ，它们太过在 乎快速的交易，而不想建立一个经得起时间考验稳固且持久的品牌。 但是，西方大品牌在公关策划时总会对三个时间跨度进行考量 ：即 过去、现在和将来。在着手进行一些广告图片的时候，这篇文章能 让人们更好地理解这种胜人一筹的文化策略与营销机制。 98 中国纺织 2010 度 吗7 为什 么 中国时装领域 的领 导 力的元素。因此 ，有点想把这个超级 者们 仍不 能理解 这种形式 的品牌 管 活力中国据为己有的意思，因为中国 理7然 而 中国，在各 个时 间跨度 上 更是我们未来经济的支柱之一。 (过去 的以及未来的 )都 已经成 为了 纵观一个传奇，迪奥带来了体现 当今 世界 的核 心。为了 回答 这个 问 三种价值的三个时空跨度 ：根基 一现 题 ，以下是几个图文例子 ，这些例子 代语言 一创新。 道 出了自己的故事。 菲拉格慕 (Ferragamo) 迪奥女郎传奇 2010春夏广告 ，这个意大利奢侈 (见文章开头处照片 ) 品 品牌再次让我们感受到 了60年代 好几季 以来 ，迪奥给我们带来了 费德里克 ·费里尼的法 一意电影 《甜 大量奢华的宣传攻势 ，它们包括 了电 蜜生活 》(LaDolceVita)的神奇色彩 影和照片。(文章 (见下列对 比照片 )。 开头处 )此图节录 两位 广告主 角与 电影 中的很相 自这 一传 奇 的第 似。照片拍摄的灵感 (汽车等 )完全 一 部 电影 ，名 为 来 自怀 旧，给照片带去非常真实的触 《黑衣女郎 》。品 动。Ferragamo接下去的广告只是在 牌让我们 沉浸在 深入、美好、宁静、振奋人心的文化 40年代 巴黎 的氛 气息中反应甜蜜的生活。 围中。黑 白电影、 普拉达 侦探故事情节所 另一个意大利奢侈品品牌也灵活 营造 的气 氛是上 运用了过去与未来的价值。2010年春 三种必须体现的价值 演迪奥黑色包包秀的最佳衬托。这一 夏季 ，普拉达让她 的广告主角们 回到