分众阅读时代的新职场小说——以《杜拉拉升职记》为例.pdfVIP

毒妇 2010·4 l77 分众阋潦时代的新职埸小说 《杜拉拉升职记》为倒 赵 坤 摘 要：随着消费社会的来临，大众文化走向了 “分众时代”，作为特殊商品的文学作品也不例外，需 要把握、迎合各个读者群体的需要。以 《杜拉拉升职记》为代表的新职场小说就是这一 分“众阅读时代” 的成功典范，通过准确把握自身定位和 目标受众，将文化商品的精神价值和传统商品的实用价值高度结合， 使得作为消费行为的文学阅读不仅能给以白领和大学生为主的消费群体带来新颖独特的审美愉悦，还能使 其获得切实有效的职场经验。 关键词：分众阅读 新职场小说 杜拉拉升职记 顾名思义，“分众”是将 “大众”进行划分，根据不同的文化需求将其定位为不同的消费群体。这一概念虽 然是由“大众文化”衍生而来，却俨然和后者的初衷背道而驰。“从大众文化的发展历程来看，在文化工业发展 的初期，它扮演的是 大‘众情人’的角色，力图吸引所有人数众多、居住分散、个性不同、没有共同兴趣爱好的受 众。”正如市场细分是成熟市场运作的必备策略，随着文化产业时代的来临，受众接受信息的数量陡增、速度 加快，体现其主动需求的地域差异、层级差异乃至性别差异也都 日益明朗，大众文化必然要突破传统的一元或 二元结构，向多元化、异质化发展。该趋势早在上世纪就已受到学者的关注。2O世纪 70年代，美国未来学者 阿尔文 ·托夫勒就曾预言大众传媒将沿着分众化、小众化的趋势发展；1985年，日本研究机构 “博报堂生活综 合研究所”出版的 分《众的诞生》一书正式提出“分众”概念，认为以“划一性”为基础的大众社会正被个别化、差 异化的小型群体所取代。我国的大众传媒研究者迅速引入了此概念，将我国传媒新的发展阶段概括为 “分众 传播时代”，并以此指导平面媒体、电视媒体乃至手机等新型媒介的传播运作实践。笔者则认为，“分众”这一 概念也适用于当前的文学产业链体系。在市场化的运作中，文学产业要实现经济效益、社会效益的最大化，不 仅需要在其基础生产环节，即创作上准确定位 目标读者、以一定的题材作为引导，还需要在后继的各个产业环 节上充分配合，构建整一的战略运销体系。统观当前的中国图书市场，题材、指向各异的图书类别己然伴随着 目标读者群的成长而 日趋独立、成熟。 2008年 1月，中国网的读书频道发布了以“2007中国阅读：分众中的成长”为题的评论文章，总结了2007 年度内地图书生产与消费的宏观势态和热点元素，指出内地出版业应当迎合与复制特定群体的消费需求，打 造理想的阅读消费市场，并列举出了传统经典新论、诺奖作品、玄幻小说、穿越文等畅销图书类型及其固定的 “粉丝”群体。由此，一个崭新的分众阅读时代已经破茧而出。很快，内地图书市场就迎来了一匹新晋黑马—— 新职场小说，引领这一热潮的便是O8年 1月出版的 杜《拉拉升职记》。在没有名人推荐、没有大肆宣传的情况 下，杜《拉拉升职记》在短短一年间就达到了6O万册的销售量，并在各大图书网站连续七十余周位YUd,说榜第 一 名。随即，浮《沉》、《“白骨精”职场秘诀》、狩《猎》、丁《约翰的打拼》、人《事总监》、不《认输》、一《个外企女白 领的日记》等新职场小说纷纷登场，共同将这一新生派类别的图书推上畅销榜首。 新职场小说为何能迅速 占领市场，并获取一批来源稳定、数量可观的读者群?我们结合 杜《拉拉升职记》 的自身定位和 目标受众加以分析，来透视这一内地图书营销神话背后的原因。 ①曹海峰：《分众时代：小众传播趋势下大众文化现象与研究》，大《连理工大学学报 (社科版)))2009年第 6期。 178 长江奄冬2010-4 一 、 自身定位 从 自身定位来看，杜《拉拉升职记》充分体现了新职场小说的特点，它们大多结合作者丰富的自身经历，既 与读者分享职场心得、经验，又向读者展示职场生涯之于个人寻求认同、获取成功的积极意义。 其一，该书力图向写实小说靠拢，以一种近乎于琐细的方式描写了500强公司 “DB”的组织构架、管理理 念、工作流程、行政制度、人际脉络等方方面面。书中的作者简介提到：“李可，女，某名校本科毕业。十余年外 企生