企业CI系统设计材料与企业形象和发展交互研究.pdfVIP

第29卷 第 4期 (上) 赤峰 学 院 学报 (自然科 学版 ) Vol|29No．4 2013年 4月 JournalofChifengUniversity(NaturalScienceEdition) Apr．2013 企业 CI系统设计材料与企业形象和发展交互研究 李春阳，毕会娜 (中国环境管理干部学院，河北 秦皇岛 066000) 摘 要：在 cI系统设计材料中，设计材料特殊特性如何和企业形象所结合是研究的主题．在虚拟设计和现实体验中．“物 质设计”正使我们丧失大量原创设计、视觉感官色彩艳丽却背离企业形象，因此，创新企业设计材料的发展必然会为企业带来 丰厚利润． 关键词：CI系统；设计材料；企业形象；企业发展 中图分类号：F270 文献标识码：A 文章编号：1673—260X(2013)04—0062—02 随着我国企业的现代性和国际性发展和商品市场的不 注重企业标志设计当中形象性和亲和力． 断创新，企业标志这个无形资产的重要价值 日益凸现出来． 3 “Cl设计素材”对企业的影响与认知 企业需要导入 cI系统来推广 自身，标志设计是cI系统可 3．1 色彩传递信息 靠的保证，也是企业传达形象和发展最强大的功能载体．在 在企业形象中，谁挪用了企业标志?企业标志会带来什 一 定意义上，一个优秀的企业标志的影响力可以超越文字， 么变化?标志设计使用什么样素材?这要求为企业设计和企 企业标志调动了视觉要素中一切语言，带给消费者是社会 业研究人员创造新的素材，或者在普通素材当中寻求新的 对企业形象的认同和企业品牌的代表． 途径；同时可能将色彩当作标志的 “主素材”．色彩，一种视觉 1 研究 目的 空间艺术表达在物质体和感知空间中．通过色彩 ，我们可以 CI(Corporate Identity)，CI是现代企业或组织通过统一 解读企业文化，色彩是认知语言，它能够表达素材的感知．色 设计寻求竞争优势的差异化战略．cI的实质是以设计为平 彩能够快速被大脑记忆并且在短时间内人们不会轻易忘 台为手段的企业战略．“美国PardRand教授著名的cI三大 记 ，它会将两个在空间不同的事件穿插起来拉近时空距离． 支柱理论即：企业个体形象，企业印象，企业识别设计来划 当色彩过于激烈或平淡时候，人脑会戒备状态，直到能够有 分 cI体制．它们分别代表 MI、BI、VI．”[1本文拟通过对 cI设 效辨别色彩空间构成和记录下来_现代企业中标志多采用传 计材料的典型特性与企业形象和发展的交互分析，剖析企 统图形图案传达着抽象文明的欲望，而不是需求类体验．伯 业标志新用法，寻找切入点，拟在激烈的企业符号竞争中获 纳德?屈米曾经阐述 “分割思维领域和空间体验的真实性的 得长久的企业标志价值的设计和应用获得突破． 虚假鸿沟，体验是一种欲望活动的终极体现 ，它既揭示理性 2 导入 CI塑造企业形象的可行性 的思考轨迹 ，又带出对空间的感性体验．” CI在企业中运用非常广泛和成功．它能够保持企业经 3．2 字母、数字、点线面 营模式，同时，cI在美国、欧洲、Et本等国家和地区的企业系 围绕标志的素材，包括字母组合和数字变换 ，其作用是 统出现．人们熟知的 “壳牌”(荷兰皇家壳牌集团)标志6次修 企业形象与外界环境中间一个媒介 ，这些要素起到保护企 改完善，逐步变成今天人们所熟知的著名标志． 业形象的作用，同时也起到增强企业活力的作用．处于点线 面的空间是标志，最近的是字母和数字的构成，最远的要算 产品和标志的空间．字母这个简单的特定符号利用任意组合 ◇ 0 @