市场经济条件下体育赞助存在的问题及原因分析.pdfVIP

第24卷第4期 沧州师范专科学校学报 NO．4Vo1．24 2008年 12月 JournalofCangzhouTeachers’College Dec．2()08 市场经济条件下体育赞助存在的问题及原因分析 彭艳军 (湖南1=业大学体育学院，湖南 株洲 412007) 摘 要：运用文献资料、逻辑分析等研究方法，对我国体育赞助市场中存在问题的主要原因进行 了分析，旨 在通过这些研究分析，使相关体育部门能对当前我国体育赞助的基本情况有一个比较清楚的认识， 从而制定出符合我 国实际的关于体育赞助的方针、政策 ，采取有效措施，促进我国体育赞助市场的 发展 ，以更好地为我国体育事业服务。 关键词：体育赞助；赞助市场；赞助项 目；赞助企业 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：i008—4762(2008)04—0107—02 体育赞助主要是企业、事业单位或个人向体育系统内的组 在 1995年之前 ，国家体育总局也接受企业的捐赠，但主 织机构、体育活动或个人提供资金、实物、劳务或技术支持 ， 要以实物为主，而且对这些接受的捐赠也没有进行集中管理。 而被赞助者转让自己的部分权利作为回报 ，双方平等合作共同 雅典奥运会前，中国奥委会首次仿效国际奥委会的做法，将赞 获益的一项经济活动。体育赞助的对象包括体育赛事的赞助 ； 助商分为5个级别：合作伙伴、高级赞助商、赞助商、供应商 以获得冠名权为 目的的赞助 ；对奥林匹克运动的赞助 ；对体育 和徽征特许企业，共有33家企业入选，这样，体育赞助的组 明星的赞助；对体育场馆的赞助和对体育公益事业赞助等等。 织管理工作就 日趋规范。 ’ 体育赞助在体育营销中的出现，尤其是在大型体育赛事中的大 2 体育赞助市场中存在的问题 量出现，对体育组织通过赞助筹集资金起了很大的作用。在西 虽然我国体育赞助事业发展较为迅速，也 日趋规范化 ，但 方发达国家，体育赞助已经成为体育产业理论研究部门和实际 由于我国体育赞助事业还只是处在初级阶段，与美国、德国、 操作人员共同关心和探讨的—个热点问题。 英国等体育发达国家的体育赞助规模和市场相比还有相当大 1 我国体育赞助发展概况 的差距 ，在我国体育赞助市场中也还存在着不少的问题。 体育赞助业 80年代初开始萌芽，最早是球类项 目的国家 2．1 赞助商相对较少 队接受境外企业的服装赞助，90年代足球职业联赛开始以后， 体育资产的一大部分表现为无形资产 ，企业利用这种无形 体育赞助有了较大幅度的增长。体育赞助扩大了体育财源 ，增 资产渗透性强的优势，宣传自己，促进公众了解 自己，从而开 强了体育活力。 拓市场。德国阿迪达斯与一些国家足协签定协议，获得世界杯 I．1体育赞助规模 日益增长 赞助权 ，使自己的品牌在世界范围内宣传 ，从而享誉全球。但 在我国体育赞助取得了迅速发展。仅就中国奥运会代表团 在我国，把体育赞助业视为一项潜在投资的企业还不多，能够 的赞助而言，19134年第一次参加奥运代表团时仅有 “缝力宝” 真正长期致力于该事业的更是少之又少，我国的中超职业足球 和 “海鸥表”两家企业向代表团赞助了总额 70万元的资金和 联赛就是多次更换赞助商 ，使得球队多次更名，很少有那个企 实物。而 2000年的悉尼奥运会中国代表团获得的赞助数达到 业能够做到致力于民族体育事业的发展。 7000万元人民币，且这个数字还不包括实物赞助