遂昌“龙谷丽人”茶品牌建设经验分析.pdfVIP

·调查与分析 · 丽水农业科技2008年第3期 透 昌 ¨咒谷丽人 ”茶 品牌建设经验分析 刘美琴 应建新 遂昌县龙洋乡农业技术推广中心 323300 遂昌县位于浙西南丽水市 “国家生态示范区”， 著名的文学家、戏剧家、曾任遂昌知县的汤显祖之真 钱、瓯两江贯穿全境。此地 自古文明，是良渚文化发祥 迹 “龙谷”二字为商标，龙“谷丽人”为我县茶叶主导品 地之一，明代伟大的剧作家汤显祖治县五载，誉遂昌 牌。汤显祖在遂昌写成享誉世界的戏曲名著 牡《丹 为 “仙县”。境内林壑幽美，云雾缥缈，融历史文化、风 亭》，描写年轻少女杜丽娘为争取女性解放，反抗封建 景名胜为一炉，构成了遂昌独特的自然和人文环境， 礼教，追求婚姻自由，“出生人死，死而复生”的感人故 优越的自然生态环境造就了遂昌茶叶独特的高山云 事，经历火热的考验，轮回的磨砺，由生入死。茶入水 雾茶优异品质，蕴含茶文化气息的遂昌茶叶，古以“太 中，相遇知音，死而复生，展开娇嫩的姿态，献出清醇 虚妙露”、“三井毛峰”闻名，今以“龙谷丽人”著称。遂 的茗香，给你美好的享受。 昌县产茶历史悠久，茶叶经济历来是农村经济中的一 “龙谷”为龙之谷，给人深山幽谷之想象，既体现 个重要组成部分。但由于信息不灵，经营粗放，品牌意 优越的生态环境，合乎遂昌作为国家级生态示范区打 识淡薄，当地茶园经济效益低下，茶叶经济的优势和 生态牌的创意，又含吉祥、大气之意，体现阳刚之美； 潜能未得到很好的发挥利用。2001年初，县委、县政 丽“人”把形美、色嫩、味香的好茶拟人化，极富诗意， 府将茶叶确定为全县农业两大主导产业之一，全面实 正合苏东坡的“从来佳茗似佳人”品茗佳句，体现阴柔 施茶叶产业化建设。 之美。 根据品牌建设的需要，2001年县政府与浙江树 “龙谷丽人”品名结构有整体美感 ，从语音角度分 人大学茶文化研究与发展中心签订了合《作开发遂昌 析，则平仄和谐 ，琅琅上 口，叫得响亮，好听，易记，易 县名优茶协议书》，与中国茶科所签订了 遂《昌县茶叶 传。 产业化建设项 目科技合作协议书》，借助两单位强大 1．2 商标图案的设计 的茶文化、茶科技研发实力，重点在主导品牌确立、形 龙谷商标图案设计成一片绿色茶叶形状和汤显 象定位、商标、包装设计、茶文化开发、茶树新品种引 祖 “龙谷”二字真迹有机的相结合，既运用名人效应， 繁、茶叶无公害生产和茶厂优化改造、品牌茶叶监制 又体现地方特色，也体现绿色、生态和高山云雾特征； 等方面开展合作，使 “龙谷丽人”品牌建设在强大的科 用色运笔体现时尚、靓丽、清雅。 技支撑下得到顺利的开展。 1．3 产品包装的设计 1 挖掘文化底蕴，确立主导品牌 包装是品牌内涵的拓展，也是现代营销的基点。 1．1 品牌名称的确定 龙谷丽人包装具有文化内涵，体现遂昌汤显祖等历史 我县名优茶生产虽起步早，但存在品牌多、品牌 文化渊源 ；风格清秀雅丽、小巧玲珑 ；能产生联想，并 杂、知名度低的问题。2001年初，我县共有 14个与茶 形成系列形象；体现时尚，符合现代人的审美和消费 叶有关的品牌，再加上原有的茶叶名称，共有20多个 观念。该包装摒弃了茶叶包装常见的古装人物、诗文、 茶叶品牌及名称。为此，我县开展了向社会公开征集 龙凤、写意山水等形式，崇尚朴素，回归自然，写实地 主导品牌活动。经专题研讨、专家论证，最后确定明代 展示高山茶园的云蒸霞蔚景象，衬以清新雾霭、广袤 6 丽水农业科技2008年第3期 ·调查与分析 · 高远的生态环境 ，突出人与 自然的和谐、青山幽谷的 报刊开展 “龙谷丽人”专版宣传；在高速公路、省道线 呼唤、平实的乡村气息，在表达茶文化的同时也与人 制作多块 “龙谷丽人”广告牌 ，；还印制精美的 “龙谷 们内心的渴望结合起来。该包装一问世就荣获第四 丽人”明信片及书签、制作 “龙谷丽人”专用茶杯等进 届 “中茶杯”茶叶包装评比优秀包