中文房地产广告的批评性语篇分析.pdfVIP

2008年第5期 牡丹江教育学院学报 NO．5，20 08 ( 总第1 1 1期) J OURNAL OF MUDANJ I ANGCOLLEGEOF EDUCATI ON Ser i al No ．11l 中 文 房 地 产 广 告 的 批 评 性 语 篇 分 析 陈 凡 ( 成都理工大学外国语学院，四川成都610000) [ 摘要 以批评性语篇分析为研究思路．从词汇选择、称谓、情态、主述住和 内容分析五个方面分析中文 房地产广告 ，以揭示其背后所 隐藏 的意识形态 ，并探讨其如何影响和操纵人们的意识形态和思想，及反映社会权 利美系和价值． [ 关键词 房地产广告；意识形态I 批评性语篇分析 [ 中图分类号 H13 [ 文献标识码 A [ 文章编号 1009- - 2323 {2008) 05-- 0035- - 02 一 、引言 例1中。贵族生活”豪宅”奢华”尊荣”卓绝气度” 近年来，随着经济 的迅猛发展和 中国住房制度 的改革 ， 。享受至 极 “绝对排场”等词。表面上 突显楼盘特色，描述高 房地产市场日渐兴旺．充斥街头的房地产广告也对人们的 档设施 。实际上是暗示经济地位和社会身份 。广告不仅大 生活方式和思想意识产生了巨大影喃。广告历来是语言学 量使用最高级，而且在词汇选择上尽量偏 向褒义一侧 ．如 研究 的热点，本文试图从批评性角度分析房地产广告 ．揭示 “贵族 ”而非 “权贵”。。奢华”而 非 “奢侈 ”、 “奢雕 ”。词汇 选择 它如何影 响人们 的意识形态 ．如何反映和影响语篇、权利 、 将读者思维导向特定的价值观，故意将目标消费者定义为 意识形态三 者关系。 有较高社会地位和身份的人群 ；集中体现某种诱入价值，设 批评性语篇分析法为本文研究思路。该方法从语篇表 定社会身份 。潜移默化使读者认同并接受该价值 。 层出发．通过分析语言成分和结构 ．揭露隐藏其中的权利和 称谓 。在此指广告中对消费者的称呼，能影响人们价值 意识形态 。从上世纪70年代初期发展至今，批评性语篇分 观．重塑人们的社会交际身份。例1采用了 “金领”， “贵族” 析 已成为语篇研究的重要工具，广泛应用于大众和官方语 的称谓 ；而例2配合楼盘特征、价值定位为潜在消费者创生 篇分析 。早在上世纪30年代 ．代表批评性社会理论 的新法 多个不同称谓． 兰克福学派就指 出：电视报刊等是帮助社会对大众进行统 例2 ： 治和操作 的意识形态 国家机器 ．作为 电视报刊 中介 的语言 书香情民族魂书香人家 书香世 界 是为意识形态服务的。照此推论 。商品社会下生产商便通 一方宝地一品名邸 过广告引导、控制甚至操纵人们的意识 、思维和行为 。因为 物宝天华，自是灵秀之地．名流雅士．大多往来汇集 语言不仅是一种信息传播媒介 ，其本身也参加整个社会过 书香浸 润．自然尊贵儒雅。名流雅 士，大抵聚居 于此 程。是该过程中的隐性力量 。Fai r el ough( 1989) 认为连贯 的 ⋯⋯ 俯仰之问，大气横传 语篇建立在隐含 的命题之上 ．而某些命题本身就具有意识 书香 门第 形态特性 。另外 ．语言结构本身也承载 、表达一定的社会意 一窗灵秀一宝书香 义．而该意义必定在默认 的社会权利关系 中实现 。 贤群雅族．择所而居⋯⋯ 本文将运用批评性语篇分析理论，从词汇选择、称谓 、 缓缓升华! 情态、主述位和 内容分析等方面分析房地产广告如何影响