广播要在创新上动脑筋在服务上下功夫.pdfVIP

总之 ，我们在难以改变的娱乐文化大趋势中，需要突出 活动创新 要把握 “互动”优势，以更加贴近．目标受众 。 媒体的自律和意识形态 自觉的要求。从媒体角度看，超越功 如杭州广播通过不 同时期重点工作 ，相应地组织户外大型 利追求本能而实现文化本务不是非分要求 ，中央 电视 台提 公益活动来与司机 、移动人群进行联谊 ，增加 电台的影响 出绿色收视率的要求就是 回归文化的值得赞赏的努力 。其 力。陆续举办 “名嘴开出租，休博当使者”、“让运河的历史从 实，娱乐是本能的驱动力，一旦进入轨道 ，自由行进无须推 这里延伸”系列活动，既体现 了广播作为媒体，对于社会应 动 ，因为是本能。而文化需要建设，只有积极地努力才能确 尽 的责任 ，还提升 了广播的影响力和关注度 。 立健康的长效影响。媒体受利益驱动会各展其才 ，更需要 的 二、服务是广播发展 的基础 是不断提醒的 自律要求 。只有文化才能纠偏r也只有强调文 服务受众是媒介 的永恒的主题 。就广播特性来说有服 化本性传媒才能健康发展 。 务性、知识性、娱乐性等 ，其中最重要 的、最根本的仍是服务 性 。广播中的服务以实用性的内容帮助百姓解决与生活息 息相关的实际问题 ，为听众 的生活提供实际服务 。 广播要在创新上动脑筋 随着时光推移 ，广播所具有 的传播信息和娱乐服务两 大功能的内涵发生了很大变化 ，这种变化归结为一点就是 在服务上下功夫 两个字 ：“服务”。即从主观上必须越来越重视服务 、突出服 务性 ；从客观上 ，不得不依赖服务内容的广泛和服务质量 的 提高，否则就难以生存和发展 。可以说，忽视了服务 ，广播就 失去了应用 的功能，甚至失去 了生存和发展的根本 。 张连启 首先，服务中要切实关注生活动 向，从听众 的实际需要 出发 ，拓展服务范围，适增节 目时间。传媒要深入生活 ，及 时 (大庆人民广播 电台，黑龙江 大庆 163311) 了解百姓生活新变动 ，以便随时增辟符合百姓 口味的多种 多样 的小栏 目，充实大栏 目，使服务性节 目向规模化发展 。 [中图分类号]G220[文献标识 码]A [文章编 号] 人们购物时都是想少花钱多办事，听众听广播时同样是想 1009-- 2234(2009)01一 O168— 01 ． 少花时间多获得信息。这就要求我们在有限的时间内尽可 能给听众多提供一些信息，也就是说，在同一时间段 内安排 实现广播社会效益 的最优化和经济效益最大化，这是 的内容越丰富越好 。所谓丰富，一是信息要多，就是信息 内 广播人不懈追求的 目标。经济的发展和技术的进步，信息传 容广，信息条数多；二是信息要精，就是要精选、精摘、精播， 播的媒介手段 日益增多，尤其是网络、手机的普及 ，对广播 条条有用 ，含量丰富；三是信息要广 ，就是涵盖面广 ，既有为 形成 了极大的挑战，因为这些新的传播手段 比广播更快、更 多数听众所关注 的，又有为几个或一个听众所特需的。信息 便捷 ，广播不得不重新思考 自己的发展方向和道路 ，寻找新 的内容越丰 富，就越能够吸引更多 的听众 ，节 目