外资品牌春节价格大战为何胎死腹中？ 兼谈金融危机下的平板电视机市场.pdfVIP

视 20大期盼09待战的年在并中春这没外节场有品前价如牌格期夕平爆板战众，发中多电视这，消捡机让费便价者很宜格期多” 的消费者倍感失望。虽然国产品牌平板电 视机的价格降得已经颇为令人心动，但是 外资品牌的号召力和技术优势依然被一些 消费者所看中，只是售价还没有达到预期 的心理底线，因此，这些消费者希望价格战 打得越激烈越好。而对于厂家来说，价格战 本就是把双刃剑，运用好了，可以进一步扩 大市场份额，而操作不当。则可能对 自己的 产品销售利润产生致命的影响，所以在对 待价格战的问题上 ．厂家也是非常谨慎。面 对 2008年底 由部分 国产品牌率先挑起的 价格战，外资品牌保持了集体沉默．本想在 2009年 1月中甸给予反击 ，但是这场令人 瞩目的价格战并未如许多人预期的那样如 期而至 ．外资品牌只是象征性地对个别型 号做了一些价格调整，并未大规模地实施 降价行动。 ： 42 家电大视野 2009年3月 2008年国产 外资品牌 被金融界誉为自第二次世界大战后全球最大规模的金融 危机所带来的破坏 力令全世界都陷入到了经济衰退之 价格大战回顾 中，其所带来的冲击波涉及到各行各业．平板 电视机行业 刚刚过去的2008年 ，对于平板 电视机市场而言可以 也无法幸免。仅过了一个月 ，2008年 11月中旬 ．国产液晶 用波澜壮阔来形容。在 2007年底的时候 ，外资品牌 32英 电视机突然在市场发力 ，32英寸机型的价格一举被降到 寸液晶电视机的价格几乎都在 6000元以上 ，4O英寸和 3000元之内，长虹、海信、康佳、TCL、创维等国产品牌全部 42英寸液晶电视机售价都不低于万元。但是这个时候 ，索 拿出一个 以上的型号进行市场促销，价格最低的一台只 尼突然在市场上发难 ，率先将 32英寸液晶电视机的价格 卖 2500元 ，而且这个价格一直延续至今。42英寸液晶电 降低到6000元之 内 40英寸 V系列主流机型一举跌破 视机开始降到 5000元 ，海信 、康佳 、长虹、创维等企业纷 万元 ，打响了2008年平板 电视机价格大战的第一枪。此 纷推出多个型号促销。46英寸以上的大屏幕平板 电视机． 后三星、东芝、夏普、飞利浦、LG、松下等各大外资品牌纷 外资品牌始终 舍不得”降价 以保存最后的利润空间，而 纷加入价格大战的行列 “五一”、奥运、”十一”几大销售 国产品牌则开始了价格反击。不仅在 32英寸、42英寸这 旺季，外资品牌是 “你方唱罢我登场 ”，轮流主导价格大 战。前几年依靠价格大战一举夺取平板 电视机半壁江 山 的国产液晶电视机 ，一夜之间回到了 “解放前”，半壁河 山 为外资品牌所侵吞。到2008年 十“一”的时候．夏普的32 英寸液晶电视机 32A33最低销售价格只有 2999元，索尼 40J400A最低售价仅 为 6500元 ，三星 350系列 、550系 列 飞利浦 3403系列 5403系列 ，LG的 3O系列 ．也纷纷 创下价格新低，松下等离子 电视机 42PV8C甚至一度跌到 6000元以下。此等力度的降价 ．使得国产液晶电视机在市 场中一路低迷 ．一蹶不振，大有被外资品牌彻底打垮的趋 势 。 2008年的 10月份 震惊全球 的金融危机爆发 。这场 索尼 BRAVlAV4800 家电大视野 2009年3月 43 视像博览 VIDE0 REVIEW 飞利浦 42PFL7403