新传播环境下电视文化机构对策论析.pdfVIP

玉溪师范学院学报( 第24 卷) 2 008年第9 期J our na l of Yuxi Nor mal Uni ve r s 时V01．24 No．9 Sep ．2008 夸传媒研究参 新 传 播 环 境 下 电 视 文 化 机 构 对 策 论 析 王媛媛 ( 中国人民大学新闻学院．北京100872) [ 关键词] 电视文化；媒体；传播环境 [ 摘要] 在新传播环境下，本土电视文化机构应进一步完善采编队伍，善于利用网络扩大新闻 来源，特别要在 国内事件 的报道上掌握主动权 ，避免国外媒体抢 占先机 ；充分挖掘本土文化资源， 利用本土文化优势丰富节 日内容，占据我国文娱市场 ；在充分利用国外资源的同时，消除外来电 视文化产品的负面影响 。 [ 作者简介】王媛媛，本科生，从事传 播学研究。 [ 中图分类号] 220 【文献标识码] A[ 文章编号] 1009- 9506( 2008) 09- 0027- 03 熊澄宇教授认为 ：所谓新媒体是一个相对概念 ， “新”相对 “旧”而言，从媒体产生和发展 的过程 中，我 们可以看到新媒体是伴随着媒体的产生和发展不断变化的。广播相对报纸是新媒体，网络相对 电视是新 媒体。今天我们所说的新媒体，通常是指在计算机信息处理技术基础之上出现的媒体形态。新媒体这个 概念虽然不变，但它的内涵是在不断发生变化的。科学技术，是促使其发展变化的一个主要因素。①国际 传播是指 以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通，其主导者是主权 国家 以及其他 国际行为主 体 ，包括国际机构 。②全球传播则与 国际传播略有不同，当前的全球传播主导者多了 “大型跨国媒体，尤其 是在全球新 闻体系 内，主导者更主要 的应是大型跨 国新 闻媒体 。”③本文所涉及 的 “新传播环境 ”正是基于 以上两个概念及其定义 。 一、新媒体影响下电视文化机构的对策 新媒体对受众的影响有利有弊：一是新媒体让受众更聪明，也让受众更愚钝。毋庸置疑，新媒体带给 了受众更快更新更广泛的信息， 日常遇到的问题大多可 以在网络 中得到帮助，眼界也开阔起来 。不过，信 ①参 阅：熊澄宇 ．新媒体与文化产业( 上) [ EB ／OL] ．中国新闻传播学评论．ht t p ： ／／www．z j 01．com．o n ／05 cj r ／s yst em／2005 102104 ／ 004265729 ．s hunl ．2008—06—02 ． ②参 阅：程曼丽 ．信 息全球化时代的国际传播[J ] ．国际新闻界，2000 。( 4) ． ③李希光，周庆 安．软力量与全球传播[M] ．北京：清华大学 出版社 ，20 05．35 ． 27 玉溪师范学院学报 息的量跟质不一定成正 比，事实上 ，面对大量信息，人们往往不知道什么是好的、对 的，网络的方便也使人 们懒于思考 。美国学者麦克尔就认为： “现代媒体给人类带来了前所未有的知识爆炸，同时也削弱了人类 的理性分析和判断能力，从而破坏了一个有效的政府赖以生存的基础——公共智慧。”①二是新媒体给了 受众平等的参与权和主动权，但受众容易激情有余而理智不足。新媒体为大众提供 了对话平台，丰富了信 息来源，有利于提高公众参与社会生活，参与国家管理的热情和积极性。但另一方面，新的传播载体容易 成为人们 “发泄”情感的渠道 。有些事情传统媒体还没反应过来，网络上就 已经吵的沸沸扬扬 了，对事情 一清二楚的、一知半解的、一窍不通的都键盘一敲参与到如火如荼的讨论或宣泄中。三是新媒体加强了媒 体与受众之间、受众与受众之间的互动性，但容易弱化 自身的功能。新媒体加强了互动性，增强了传播效 果，然而，这些互动并非都带来积极结果 。比如，媒体人在操盘时考虑受众要求过多，有时难免被受众牵着 走，媒体引导舆论保持稳定的功能就会被弱化；对 同一件事情感兴趣的人聚在一起七嘴八舌后不一定能辨 清事情的真伪；一堆不理智的人相互理解和支持，一些错误的、影响稳定的行为就蠢蠢欲动了。四是新媒 体提供了自由和开放