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维普资讯 · 学术视点 · 实施人才强 战略， ， 憾将入力资源变现为 人力资本，靛必须 人 对人力资源问题的经济学思考 ／黎丽 一 ． 人力资源问曩是一个经济学的范畴 从西方古典经济学、现代经济学到当代经济学理论发展 一 的轨迹看，早期西方经济学理论十分强调物质资本在经济发 展中的重要作用，而忽视人力资源的重要性。20世纪60年代 中期，西方经济学家开始注重人力资源对经济发展战略意义 的研究，甚至有些人把它看作是经济发展的决定因素。西方 经济学家贝克尔由于将经济学理论应用到人力资本等领域而 ●-l | 登上了诺贝尔经济学奖的领奖台。在贝克尔看来，经济学作 为一门科学，其研究方法虽然发端于人类对经济问题的思考， 一 但却可以被应用到人文科学的任何一个领域。认为只要一种 资源有多种用途，而它本身又是稀缺的，那么，有关这种资 生，也将在个性化需求中实现其主要 据市场需求据此对定位方式进行调 广告、公关、销售促进等手段大力宣 价值。 整，但不要轻易否定 自己的定位理 传、重现、强化公司个性化的定位理 (五凝 练品牌定位理念，重塑品 念，要知道使企业的品牌定位理念根 念，不断传播公司品牌的利益点。必 牌形象 植于市场需要是有一个漫长的过程 须明确的是，定位过程的信息传递不 品牌定位理念是品牌定位的灵 的。 能只靠广告，还必须有各项营销活动 魂，它是企业通过品牌定位活动力图 (六)有效地传递品牌定位，提升 来沟通，因为每个环节都可能具有使 传达给消费者的一种概念。比如红桃 品牌形象 消费者产生好印象的特点。品牌定位 K的定位理念是 “高效、快速、独一无 最初品牌定位能否在消费者及社 传播的渠道和方式不是绝对的，关键 二”。品牌定位理念借助质量定位、功 会公众中树立预期的品牌形象，实现 是结合 自己预期希望塑造的品牌形象 能定位、包装定位、渠道定位、价格 品牌与 目标市场的有效对接，使品牌 进行整合，重视各策略(广告、公关、 定位、广告定位等六个方面得以实 获得增值，品牌定位传播也起着重要 销售促进等)的相互配合。 现，消费者也是从上述六个方面来了 作用。 品牌定位是系统工作，需要认真 解和接受企业品牌定位理念的。一般 品牌定位的传播要达到两个 目 进行产品研究、市场研究、定位策划 来说，品牌定位理念是附着在一定的 的：一是希望消费者相信什么?二是 及其它部门的有效配合，从某种意义 品牌定位方式之上的，而品牌定位方 凭什么使他们相信?比如 舒‘肤佳”， 上讲，定位工作关系到企业的生死存 式则通过质量、功能、直至广告等六 它希望消费者相信 “舒肤佳”有杀菌 亡，定位本身又具有抗争性和相对性 个方面中的一个或几个组合表现出 和防止细菌再生的功能，通过宣传它 特点，这必然要求企业把握消费心 来。如劳斯莱斯汽车 “高贵、王者、显 是中华医学会推荐产品，用权威性使 理、研究竞争对手的定位信息和本企 赫