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行业经济 对韩国电视剧在我国由“热’’到 “冷’’的传播学思考 范丽丽 (吉林动画学院 130030) 摘要：作为韩流主力军的韩剧以浓重的东方文化底蕴，极具现代魅力的场景画面，俘虏了中国的电视受众。但是，从 2006年 开始，情况逐渐发生了变化，韩流的热潮渐渐退去，韩流期也慢慢地转化为寒流期。因此，在文化产业进发活力的今天，分析韩剧 在我国由热转冷过程中存在与显现出的问题，总结韩剧发展过程带来的启示就显得尤为重要。同时，通过分析韩剧跨文化传播 的行为，也会为中国电视剧的跨文化传播予以启示。 关键词：韩剧 文化产品 传播生态环境 1．韩国电视剧在我国由“热”到 “冷”的嬗变 ． 部具有浓郁生活气息和世俗风格的电视剧，以其喜剧性的态 从上世纪9O年代开始，韩流以其惊人的速度席卷中国大 度与生活化的描绘将温暖的爱情与亲情淋漓尽致地表达出 来 ，征服了中国观众，影响着中国受众的媒介使用、消费行为 地。在不知不觉中，韩国文化的符号与元素开始走进了我们的 和文化认同等其他层面。 身边，走进了我们的日常生活，走进了中国的大街小巷，而一部 1．2韩剧 “冷”的嬗变 部韩剧则更加是成为了国内广大电视受众丰盛的精神大餐。 2005年，大长今》将韩剧的热潮推向了最高峰，创造了无 1．1韩剧 “热”的形成 数个收视神话，但盛极而衰，在此之后韩剧热却悄然降温。同 韩国是中国一衣带水的近邻。从上世纪开始韩国人已经 时，大众媒介对于韩剧热播现象的宣传与报道也不像以往那 悄无声息地展开了对 自身文化的整合和全球传播，他们通过 样的铺天盖地，而韩剧新片的新闻发布会数量也明显少了，这 对传统和外来文化的融合创新，形成了鲜明的极具韩国当代 样就大大减少了韩剧的受关注度。除此之外 ，随着港台剧、美 特色的文化形象，并运用现代多元的传播手段 ，将文化发展成 剧以及其他国家电视剧的不断涌入 ，国产历史剧、谍战剧的特 产业，从而使得其文化的生命力得以展现和推广。从早先的 色崛起 ，都在不同程度上满足了受众差异化的个人需求，这不 嫉《妒》到之后年的 爱《情是什么，再到大热的 大《长今》，一部 仅使受众的选择变得更加多元化 ，也使得韩剧在中国大陆文 三、启示与结论 于主持人的培养和打造 ，也就是在主持人的形象塑造中应当 1．品牌是频道生命力之所在 注意哪些关键问题呢? 电视频道品牌是受众通过对节 目进行消费之后获得的品 首先 ，应当认识到主持人形象并不单单是指主持人在 电 牌印记。电视频道品牌的建立，对于整个电视频道的推广起着 视机前留给观众的第一印象。由于主持人代表着电视台的理 关键的作用。电视频道的品牌只有抓住了受众的心，才能实实 念、立场和形象，直接面对观众，因此主持人的形象并不仅仅 在在的得到受众的关注。品牌一旦形成，就会在很长的一段时 是指主持人的外在容貌更重要的是指其精神风貌。从事主持 间里，锁定相对稳定的观众群，使节 目保持相对稳定的收视 工作肩负着弘扬民族精神、传播先进文化的政治责任，肩负着 率。当观众打开电视机的时候，会不由自主的收看某一品牌节 服务大众、实现舆论监督的社会责任。其一言一行、一举一动 目。因此，拥有品牌的频道必定拥有较强的市场竞争力，对观 不仅代表着个人，还代表着创作集体 ，代表着整个媒体。也就 众的影响力也会